После первоначального подрыва мощи этих инструментов манипуляции рациональное общество сможет их окончательно уничтожить. Могу предположить, что политическая и коммерческая реклама в обществе будущего будет уголовно наказуемым деянием, как сегодня им стало распространение спама (в принципе это идентичные по социальной сути явления, со спамом даже проще бороться, чем, например, защитить себя от контакта с рекламой при просмотре телепрограмм). Функции информирования о товарах и услугах, как мы уже писали, возьмут на себя независимые от продавцов и производителей компании, защищающие права потребителей. Конечно, Интернет тоже может использоваться для манипуляции. Но в силу его технологической специфики, открытости и простоты распространения информации, которое не требует обязательных первоначальных капиталовложений, монополизировать его возможности нереально (в отличие от возможностей, например, телевидения). Поэтому манипуляция в Интернете всегда будет носить бытовой или криминальный характер, а не системный. Таким образом, есть все основания говорить, что Интернет не станет инструментом системной манипуляции в руках правящей элиты. Свободный доступ к главному товару современного общества — информации ведет к рационализации социально-экономической системы в направлении обеспечения возможности рационального выбора и более эквивалентного социального обмена для каждого индивида при совершении любых социальных действий. Свободный доступ и распоряжение информацией — ключ к формированию более рациональной социальной системы, поля и иерархии, которая в большей степени соответствовала бы идеальным целям общества. Интернет-общество и теория «сетевого общества» Говоря о современном информационном обществе и формирующемся интернет-обществе, нельзя не упомянуть теорию сетевого общества, происхождение которой связано с именем М. Кас-тельса, являющеюся в последние годы одной из самых популярных макротеоретических конструкций [4]. В центре данной теории находится положение о деловых сетях, определяющих жизнь и развитие современного общества. Сторонники теории сетевого общества считают, что не индивиды, а деловые, финансовые, информационные сети, созданные благодаря новым информационным технологиям в виртуальном пространстве, фактически вершат судьбу современного мира. Эти сети, связывающие контрагентов, которыми могут быть как индивиды, так и организации, являются основной структурной единицей хозяйственной организации нового общества. Они структурируют экономику и другие сферы социальной жизни. Согласно теории сетевого общества, время власти старых элит и борьбы классов прошло, и не социальные объединения индивидов, а надындивидуальные сети господствуют в обществе. — 229 —
|