Как выжить в толпе и остаться самим собой

Часть 1. Маргинал в обществе

135

Но эта логика непонятна толпе, и ее представители ре­гулярно меняют вслед за указаниями манипуляторов-моде­льеров свои пристрастия, избавляются от еще хороших ве­щей и бегут покупать новые.

Аргументы

Мода выполняет две социальные функции. Во-первых, она придает хоть какой-то смысл праздной жизни суетных людей. В этом плане мода оказывается одним из средств структурирования времени примитивных обывателей. Во-вторых, она помогает производителям товаров и услуг под­стегивать потребительскую гонку Что происходит с женщи­ной, у которой весь гардероб состоит из еще вполне носи-бельных вещей, но уже вышедших из моды? Она покупает новые вещи, избавляясь от доб­ротной одежды за бесценок. Да что там носибельность — в свет­ских тусовках действует неписа­ное правило: дважды в одном наряде в люди выходить нельзя!

Почему мужчина меняет авто­мобили через полгода-год, каж­дый раз покупая новый? Ведь у современных автопроизводите­лей мира гарантийный срок эксп­луатации основных узлов может доходить до 5 — 1 0 лет, но от их продукции отказываются уже через полгода! А все потому, что большинство потребителей считают ниже своего достоинства ездить на машине не самой последней модели.

Ну, хорошо, не все так тщательно следят за модой. Допус­тим, женщина пришла в общественное место в наряде, уже вышедшем из моды, но который очень ей к лицу, — как она будет встречена окружающими? Кто-то не обратит внимания,

136

Как выжить в толпе и остаться самим собой

но многие модницы обязательно в глаза или за глаза будут активно выражать свое удивление несоответствием ее внеш­него вида духу времени! Всякий ли способен выдержать та­кой прессинг?!

Сомерсет Моэм в моде выделяет еще и конформизм, уси­ливающий непосредственное удовольствие от модной вещи: «Удовольствия, в сущности — это вопрос вкуса. Они измен­чивы, как женская мода; модное удовольствие становится желанным вдвойне. Поступки сами по себе малоприятные могут под воздействием моды стать источником острого на­слаждения». Например, модным становится прием нового вида наркотика, но всегда есть какой-то процент людей, ко­торым от него становится плохо. Вы думаете, они в этом при­знаются своим приятелям? Они скорее будут терпеть и ста­рательно изображать кайф. То же самое происходит и с мод­ными танцами, музыкой, прическами, неудобной одеждой и обувью — всем, что в потреблении способно у разных людей вызывать тщательно скрываемый перед окружающими фи­зический и психический дискомфорт.