Как выжить в толпе и остаться самим собой

Аргументы

Манипулировать потребностями в современном обществе могут многие. Например, производители товаров и услуг час­то, решая свои задачи сбыта, навязывают потенциальному по­купателю с помощью рекламы и иных средств маркетинга то, без чего он, в принципе, мог бы и обойтись. В маркетинге хо­рошо известен анекдот о том, как заезжий коммерсант в Аф­рике продал вагон ботинок местным аборигенам, никогда не носившим обуви. Для этого он выписал еще один вагон това­ра, но только на этот раз с колючками, кои и разбросал по ме­стным дорогам. В современной промышленности уже давно инновации идут впереди развивающихся потребностей. Кон­структоры сперва придумывают новый продукт, а потом реша­ют задачу, как его «впарить» потребителю, потребности кото­рого еще не доросли до такого товара.

Политики от коммерсантов в этом мастерстве также не отстают. К примеру, если ты отставной генерал внутренних войск и хочешь стать мэром города, то можешь нанять не­сколько шаек хулиганов на месяц, чтобы они порезвились на улицах города, а тебе потом останется лишь предложить местным избирателям свою «твердую руку» для наведения порядка.

5*

132 Как выжить в толпе и остаться самим собой

Если же ты менеджер и хочешь, чтобы твой подчинен­ный «пахал» как маленький трактор, можно замотивировать его на повышение зарплаты, ради которого он должен бу­дет «горы свернуть». Создать же потребность в большем количестве денег проще простого. Достаточно регулярно приглашать обедать его в дорогом ресторане, отвозя его туда на своем шикарном автомобиле. Все остальное упирается во время, так как к хорошему привыкают быстро.

А что делать теще, если зять не хочет «вкалывать как проклятый»? Да все очень просто, достаточно подарить дочке дачу, на которую можно добраться только на авто­мобиле, которого у зятя, естественно, нет. В итоге дочка мужу «плешь проест», пока он не заработает на машину. А там дело и до гаража дойдет, за ним новый дом на даче, сауна, бассейн, новый автомобиль вместо постаревшего прежнего и т. д.

Но главным, конечно, специалистом по формирова­нию у людей лишних потребностей, является американ­ский капиталист. Ведь что происходит сейчас во всем мире? Единообразие современного общества резко уси­лилось, причем в мировом масштабе. Происходит это по двум причинам. Во-первых, теперь стало трудно сохра­нить вынужденное этнической своеобразие, которое раньше в различных региональных сообществах поддер­живалось определенной коммуникативной изолирован­ностью. Современные СМИ и транспорт обеспечили как очное (деловые поездки, туризм), так и заочное (телеви­дение, кино, пресса) знакомство людей во всем мире с образом жизни и культурой самых разных сообществ. И если раньше потенциальные подражатели просто были лишены возможности ориентироваться в своем поведе­нии и взглядах на какой-либо далекий эталон из-за эле­ментарного незнакомства с ним, то современные комму­никации устранили такое препятствие. Во-вторых, усили­лось давление на каждого человека, навязывающее ему