Как выжить в толпе и остаться самим собой

Часть 2. Три фронта борьбы маргинала с толпой 211

лент курили все последующее десятилетие, и, похоже, не пе­рестанут делать это и в новом веке. Так, группа ученых из Нью-Гемпшира просмотрела более 250 кинолент, возглавляв­ших мировые рейтинги с 1988 по 1997 г. Такие временные рамки обусловлены тем, что в 1997 г. в США был издан закон, запрещающий какую бы то ни было рекламу курения или та­бачных изделий. Выяснилось, что в более чем 85% картин так или иначе фигурировал вопрос курения, а в 28% картин на экране было видно, какую именно марку сигарет курит тот или иной персонаж. ...При этом в фильмах, разрешенных для показа детям, актеры курили в 40% случаев. ...Забавен тот факт, что до запрещающего закона 1989 г. лишь 1% кино­фильмов использовал рекламу сигарет определенных марок, в то время как после запрета эта цифра возросла до 11%. По­жалуй, изменилось только поведение табачных компаний, предпочитающих оплачивать такого рода рекламу не напря­мую, а посредством материального участия в процессе съе­мок фильма».

А теперь вопрос «на засыпку» для маргинала: что делать, если ты не хочешь играть в эти игры с покупкой брэнда и оплатой тотального вала дорогостоящей рекламы? Г д е найти не уступающий по качеству товар, чтобы в его цене была только плата за сам товар? Информационная система рынка не настроена на маргинала. Ему трудно найти на рынке то­вар или услугу для себя. Более того, культурная и информа­ционная среда настолько загажена откровенной и скрытой рекламой, что остро встает вопрос защиты уже детей марги­нала от этой грязи вплоть до удаления из дома теле- и радио­приемников, а также компьютеров, подключенных к Сети.

Выводы и рекомендации

Пассивное неприятие рекламы и ей подобного не даст никакого эффекта. Необходимо своим активным поиском и

212 Как выжить в толпе и остаться самим собой

выбором поддерживать тех производителей и продавцов, ко­торые в своем бизнесе не прибегают к помощи дорогостоя­щей рекламы и упаковки. За счет этого им удается на прода­ваемый товар устанавливать низкие цены. Но в этом случае их нужно искать самим. И чем больше будет рациональных потребителей, готовых платить только за потребляемый продукт, тем больше будет соответствующего предложения и тем легче его будет найти. А толпа пусть выбрасывает свои деньги на ветер.