Как выжить в толпе и остаться самим собой

грехов как с точки зрения буддизма, так и с позиций иудей­ской и христианской этики». Коммерсанты заинтересова­ны в развитии жадности населения и применяют для это­го всевозможные приемы маркетинга и рекламы. То есть потребительское западное общество всячески культиви­рует жадность своего населения вместо того, чтобы лечить его от этого невроза. Кроме того, потребительская гонка при­водит к тому, что жадность начинает порождать новую жад­ность, т. е. получается замкнутый круг. Механизм этого кру­га заключается в следующем: алчность порождает погоню за высоким доходом, что в свою очередь усиливает невротич-ность «гонщиков», лежащую в основе алчности.

Жадность современного человека толпы приводит его к тому, что он покупает все новые и новые товары, не имея ни возможности, ни сил воспользоваться ими хотя бы частич­но. Мало того, промышленность больше не ориентируется на спонтанное, т. е. стихийное желание потребителя поку­пать. Теперь она заставляет его покупать новые товары вза­мен старых, даже несмотря на то, что прежние еще могли бы послужить достаточно долго.

Тщеславие оказывается хорошим (с точки зрения ком­мерсантов) дополнением к жадности современного челове­ка. Человек толпы всячески стремится к повышению своего социального статуса, чтобы казаться как можно больше, чем он есть на самом деле. Но так как главным мерилом в совре­менном обществе является размер социального капитала, со­стоящего из богатства, власти и славы, то мечта прославить­ся (о власти речь пойдет в следующей главе) является второй навязчивой идеей. Представитель западной цивилизации с таким маниакальным желанием стремится попасть в любую «картинку» (теле-, кино- или фото-), что многие маркетоло­ги начали на этом строить свои разнообразные приемы, за­ключающиеся во всевозможных розыгрышах и лотереях, глав­ной «заманухой» в которых служит возможность хотя бы на се­кунды оказаться в центре внимания большой аудитории. А

204

Как выжить в толпе и остаться самим собой

если нет такой возможности у человека, то он сам организо­вывает процесс создания и тиражирования многочисленных «картинок» с собою в центре. На этом пышным цветом рас­цвела индустрия туризма и фотопринадлежностей, сводя­щаяся к тому, что люди разъезжают по свету и фотографи­руются на фоне знаменитых достопримечательностей. Де­лается это для получения вещественного доказательства того, что они здесь были. Впоследствии они могут показы­вать эти фотокарточки окружающим людям как подтверж­дение того, что смогли заплатить за турпоездку в эти места. И у кого больше таких фотокарточек, тот имеет большую «собственность» в виде посещенных знаковых мест, что сви­детельствует о его богатстве, о его способностях нести такие расходы.