Как выжить в толпе и остаться самим собой

Аргументы

В чем заключается суть американской экономики (как лучшего образца всей западной экономики)? Завезти в Азию сырья условно на $ 100, вывезти продукции на $200, привезти ее к себе и продать за $2000. Отчего такая торго­вая надбавка? Во-первых, дешевизна сырья. Во-вторых, дешевизна труда. В-третьих, богатство покупателя. В-чет­вертых, тупость этого же покупателя, покупающего не столько товар, сколько красивую упаковку (стоимость про­изводства которой иногда в несколько раз превышает сто­имость содержащегося в ней потребляемого товара) и рас­крученный брэнд. Создается впечатление, что половина американской экономики производит красивую упаковку, а другая половина — рекламу, для того чтобы продать эту упаковку. В итоге в конечной цене товара доля непосред­ственно продукта составляет проценты, остальное — плата за просмотр всевозможной рекламы и за сервис, чтобы «все было по-богатому». Причем, если станешь возмущаться, что ты не смотрел рекламу, поэтому не хочешь за нее платить, тебе возразят: «Но мы же не мешали тебе ее смотреть!..» А если не захочешь платить за фирменный флакон француз­ских духов, который на порядок стоит дороже своего содер­жимого, то тебя спросят недоуменно: «Что же мы вам «Кри­стиан Диор» в розлив будем отпускать в вашу тару?!»

Но подобные ситуации могут родиться только в воспален­ном мозгу маргинала, и современная торговля с ними вряд ли

210

Как выжить в толпе и остаться самим собой

часто сталкивается. Значительно чаще им приходится иметь дело с потребителем, который с удо­вольствием отдает свои нема­лые деньги не столько за товар, сколько за известный брэнд. В итоге современный бизнес все больше начинает напоминать театр абсурда. Например, в жур­нале «Эксперт» №10 от 12 марта 2001 г. приводятся такие данные о доле брэнда в рыночной стоимости компании: «Например, в Англии сейчас только 30% рыночной сто­имости компании отражается в балансе, все остальное приходится на нематериальные активы: ноу-хау, патенты, деловую репутацию, авторские права и, естественно, важ­нейший нематериальный актив — брэнд. Так, в British Petroleum соотношение материальных и нематериальных активов оценивается как 29:71, в Coca-Cola — 4:96!» Это же сумасшествие какое-то, платить за бутылку коричневого пойла с отвратительным вкусом большие деньги только потому, что компания Coca-Cola на его рекламу за историю своего существования потратила десятки, если не сотни миллиардов долларов!

Ну ладно, если бы только с нас с д и р а л и т р и ш к у р ы за о т -кровенную р е к л а м у . Ее можно не смотреть и стараться п о к у -пать нерекламируемые товары. А как быть с завуалированной рекламой, какой, например, является вся кинопродукция Г о л л и в у д а ? Мало того, что все американские фильмы изо в с е х сил рекламируют американский образ жизни, так ведь в них присутствует и реклама конкретных товаров! И за просмотр этой скрытой рекламы с нас еще и деньги требуют. Вот что по этому поводу писали в «Известиях» от 10 января 2001 г . , статья «Дым на экране»: «Несмотря на то, что официально при съемках кино было запрещено использовать рекламу си­гарет определенной марки еще в 1 9 8 9 г . , герои популярных