|
Первое появление Владимира Путина на телевизионном экране относится к тому времени, когда он был помощником петербургского мэра. В интервью предстал довольно неуклюжий мужчина со встрепанной разночинской прической, в дурном пиджаке, дешевом галстуке. Сейчас пиджак президента хорош, галстук стоит половину президентской месячной зарплаты, стрижка выполнена профессионалом. Однако все происходило постепенно. Сначала, когда Анатолий Собчак переизбирался в мэры и вся его команда пообещала уйти в случае проигрыша патрона, на Путине был игривый двубортный костюм оливкового цвета, модный в то время у бизнесменов. Собирался стать бизнесменом? Потом, когда Анатолий Чубайс пригласил его на работу в администрации президента, Путин стал носить приличные костюмы, но не догадывался покупать к ним соответствующие рубашки. Когда его представляли Федеральной службе безопасности в качестве нового директора и полковник Путин сказал, что возвращается в родной дом, на нем были дорогой пиджак и дорогой галстук, но дешевая сорочка со смятым воротничком. Таким и останется воротничок директора ФСБ в продолжение всей его службы на этом ответственном посту. Внимание в обществе к деталям одежды политиков было всегда. Вот что пишет в своих воспоминаниях «железный канцлер» О. Бисмарк: «Я нигде не испытывал потребности носить ордена, кроме как в Петербурге и в Париже, в этих столицах просто необходимо показываться на улице не иначе как с ленточкой в петлице, если хочешь, чтобы полиция и публика обращались с тобой вежливо». Действия, поступки Наиболее благоприятными для пиара как такового стали период «великой депрессии» 1929—1933 годов в США и эпоха «нового курса» президента Франклина Рузвельта, который вывел свою страну из глубочайшего кризиса. Рузвельт и его советники усмотрели возможность выхода из экономической катастрофы во введении элементов государственного регулирования свободных рыночных отношений. Это была ломка традиционных американских ценностей, поэтому Рузвельту необходимо было разъяснить суть своей политики и заручиться поддержкой населения. Основным методом, выбранным для этого Рузвельтом, стала терпеливая разъяснительная работа с использованием всех средств коммуникации и, в первую очередь, со своим личным участием. Он понимал, что постичь взаимопонимания с общественностью можно только на основе последовательной политики и убеждения людей в ее необходимости. И он делал это мастерски. По совету Люиса Гова, известного эксперта по вопросам «паблик рилейшнз», Рузвельт создавал имидж уверенного в себе и счастливого человека — именно этого недоставало рядовым американцам. В знаменитых «радиобеседах у камелька» в простой, доходчивой и интимной форме президент разъяснял соотечественникам суть и необходимость своих реформ. Он всегда улыбался перед фотокамерами репортеров, его имя упоминалось в популярных песнях, он даже стал героем комедийного мюзикла. Огромную помощь во всем этом президенту оказывала его жена Элеонора Рузвельт, которая по рекомендации Гова включилась в политическую деятельность и проводила большую работу среди женщин. — 259 —
|