|
В не столь давние советские времена тиражировались такие идеологемы, как «прорабы перестройки», «дружба братских народов», «судьбоносные решения», «плюрализм мнений» и «социализм с человеческим лицом». Чуть раньше было: «партийное руководство», «партийные решения», «коммунистическая сознательность», «наша партия», «коммунистическое отношение к труду», «социалистическое соревнование» и «социалистический лагерь», «дорогой Леонид Ильич Брежнев» и «все прогрессивное человечество», «одобрять и поддерживать». Были эфмеистические высказывания, ВС вроде: «компетентные органы», «сигналы общественности», «отдельные недостатки», «моральная неустойчивость» и «бытовое разложение». В практике коммерческой рекламы ВС называют «психологическими хлопушками». Это идиомы, идиоматические (устойчивые) выражения типа: «По ценам производителя. Погрузка и доставка бесплатно. Евро-стандарт. Цены ниже заводских. Высокое качество. Товары мирового класса. За счет фирмы. Оплата и склад в одном месте. Посредники оплачиваются. Звоните немедленно». Колдуны, маги, гадалки и ясновидцы, поднаторевшие в психотехнике общения с клиентами, употребляют такие «волшебные» ВС в своей рекламе, как «результат — 1 день» (в смысле, в тот же день) или «эффективность 120%», а некоторые добавляют еще — «безгрешно». К лексическим шаблонам относятся и бытовые, нейтральные идиомы, устойчивые выражения вроде: «прост, как правда», «с энергией, достойной лучшего применения», «ничтоже сумняшеся», «по пальцам пересчитать». Можно отметить литературные: «Элементарно, Ватсон», «утром деньги — вечером стулья», «моська лает на слона». Есть даже «рекламные» (обычно долго не живут): «Съел, и порядок», «тепло и сухо» (у тинейджеров), «Ждем-с». Много оценочных ВС, идиом типа: «лыс, как колено», «глуп, как пробка (павиан)», «надут, как индюк», «глух, как тетерев», «силен, как носорог», «богат, как Ротшильд», «беден, как церковная крыса», «ядовит, как змея», «непробиваем, как стена» и т. д. К ВС относятся все — народные пословицы и поговорки, расхожие цитаты «из классики»: «у семи нянек — дитя без глаза», «вот тебе, бабушка, и Юрьев день», «семь раз отмерь — один раз отрежь», «с миру по нитке — умному на кафтан»; цитаты — «пришел, увидел, победил» (из Юлия Цезаря), «во многих знаниях есть многия печали» (Библия), «я — человек, и ничто человеческое мне не чуждо» (слова древнеримского философа Теренция, приписанные позднее Карлу Марксу), «главное — н?чать» (М. Горбачев), «ахиллесова пята» (мифы Древней Греции), «троянский конь», «яблоко раздора» («Илиада» Гомера). См. клише, трафаретный, шаблон. — 23 —
|