|
Возвращ?ние – прием НЛП, эксплуатирующий идею В. в прошлое, в какое-л., пережитое человеком состояние. Идея В. пронизывает всю человеческую культуру и историю: В. Одиссея, В. аргонавтов, В. библейского блудного сына, В. к природе, простой и естественной жизни и т. д. В рекламе мотивы В. используются так: «Вернись в Сорренто — надень итальянские колготки». Очень активно в рекламе представлены связи с досоветским прошлым: «Смирновъ», «Коммерсантъ», на этикетках пива «Афанасий» сообщается, что это пиво «сварено по рецептам Тверского княжества» и др. Есть рекламные предложения, ориентированные на В. в советское время: фирма «Партия», «тушонка и сгущенка от Главпродукта» и т. п. Используется прием В. и во многих бренд-имиджах зарубежных товаров. Напр., шотландское виски с этикеткой как бы из XVIII в. возвращает потребителя к старинному высокому качеству, вкусу, создает дополнительные нюансы стоимостной значимости продукта. Воляпк (англ. Volapuk) – особый международный язык, предшественник эсперанто, придуманный в 1880 г. Шлейером для международного общения; в переносном смысле термин В. используют для обозначения интеллектуального жаргона, языка политиков, языка журналистов, когда хотят осудить приверженность к наукообразию, иностранным терминам, заумной и непонятной речи: напр., можно сказать — «пенсии и пособия нуждающимся», которые политики и экономисты на своем воляпюке называют «социальными трансфертами», на воляпюке властей и подконтрольных им СМИ это называется «инфляционными ожиданиями». Бюрократический воляпюк таков: до 1917 г. чиновники говорили: «пошел вон», а сейчас говорят «приходите завтра». Вопр?сно-отв?тные констр?кции – прием речевого построения рекламных диалогов, интервью и т. п. ВОК используются для установления непринужденности в контактах с аудиторией, слушателями и зрителями рекламы. Напр., в радиоспоте аспирина «UPSA» два альпиниста покоряют горные вершины, один из них кашляет, чихает в микрофон радиостанции и спрашивает коллегу: «Есть ли у тебя аспирин “UPSA”? Такой зеленый, шипучий?» С помощью ВОК стараются создать интригующую ситуацию, повысить интерес целевой аудитории к рекламируемым товарам или услугам. В прессе ВОК часто используют в рекламных «ответах на вопрос читателя», типа: «Я — шофер. Посоветуйте, как избавиться от острых болей в пояснице? П. Попов. Омск. — Для профилактики и лечения … хорошо зарекомендовали себя пояса из собачьей шерсти и бальзам Караваева». Точно также по любой проблематике можно отвечать на «вопросы радиослушателей», «вопросы телезрителей», «вопросы избирателей». Ср. риторический вопрос. — 24 —
|