Интернет-журналистика

Понятие массовой коммуникации

Понятие массовая коммуникация соединяет в себе смыслы понятий «коммуникация» и «масса», являющиеся предметом исследований в психологии и социологии.

Приведем несколько толкований коммуникации, предложенных рядом исследователей.

Коммуникация — средство актуализации «органически целого мира человеческой мысли». Ч. Кули (Cooley, 1953), автор теории приобще­ния индивидов к большему сознанию как совокупности накопленных социально значимых «состояний чувствования» и «отображений», в качестве средств организации коммуникации в период широкой инду­стриализации и урбанизации (конец XIX — начало XX века) рассмат­ривает газеты, почту, телеграф, железные дороги, образование.

Коммуникация — отношение социальных актеров, которых телео­логически объединяет одинаковый смысл, вкладываемый ими в со­общения, распространяемые массовой коммуникацией. Дж. Г. Мид рассматривал общество как результат совокупности процессов взаи­модействия индивидов друг с другом и считал, что тождество значе­ний актов взаимодействия позволяет каждому из его участников принимать на себя роль другого, в том числе и обобщенного другого, когда накопленный опыт предстает редуцированным таким образом, что выступает по отношению к ним в качестве общезначимого и об­щедоступного (Mead, 1934).

Г. Лассуэлл рассматривал коммуникационный акт, или акт комму­никации, возникающий в ответ на последовательно предлагаемые вопросы «КТО сообщает ЧТО, по какому КАНАЛУ, КОМУ, с КА­КИМ ЭФФЕКТОМ», и определял массовую коммуникацию в поня­тиях как ее собственной структуры, так и выполняемых ею основных социальных функций (Lasswell, 1948).

В соответствии с этой структурой Лассуэллом были выделены сле­дующие основные разделы исследования коммуникаций:

1) анализ управления процессами массовой коммуникации;

2) анализ содержания передаваемых массмедиа сообщений (контент-анализ);

3) анализ работы самих массмедиа;

4) анализ их аудиторий;

5) анализ результатов (эффекта) масскоммуникационного воздействия, для удобства зачастую объединяемый с предыдущим.

Лассуэлл выделил три функции процесса коммуникации как про­цесса управленческого:

1) наблюдение за окружающей средой для выявления угрозы представляемому ею обществу и определения возможностей оказания влияния со стороны на ценности как этого общества в целом, так и его составных частей;

2) корреляция соотношения составных частей общества при его реагировании на «поведение» окружающей среды;