Интернет-журналистика

• Рождение новых интегративных направлений научного знания, с одной стороны, включающих в себя массмедиа как один из объектов исследования, с другой — способных предложить исследователям масс-медиа принципиально новые и продуктивные описательные схемы. Среди таких направлений можно упомянуть:

• виртуалистику и ее частное направление — психологию вирту­альных реальностей, которая рассматривает информационно-коммуникационное отражение в качестве актуализированной
виртуальной реальности;

• экологическую психологию, одним из предметов которой яв­ляется экология информационных пространств;

• мифодизайн — новейшее направление в теории управления, рекламы и PR, предлагающее технологии управления процес­сами социального мифотворчества, декомпозиции, реконст­рукции и формирования новых мифов-очевидностей.

Действия перечисленных факторов, вероятно, повлекут за собой появление и бурное развитие нового направления научного знания, интегрирующего в себе все рассмотренные выше направления иссле­дований. Возможно, этим направлением станет коммуникативистика, которая уже заявила о себе на научном небосклоне.

Основы методологии исследований по коммуникативистике

Первоначально исследования массовой коммуникации носили преимущественно бихевиористский характер. Затем наступил акаде­мический период, в процессе которого проявилась другая сущест­венная особенность. «Теоретические исследования проявляли рас­тушую тематическую диверсификацию, сопровождавшуюся адапта­цией в себе всего теоретического багажа и инструментария социоло­гии, что поставило на повестку дня вопрос о сохранении ими тем не менее своей специфики» (Терин, 1998). Сегодня же речь идет уже о проникновении и слиянии традиционных направлений исследова­ния масс-медиа с такими на первый взгляд достаточно далекими от них направлениями, как кибернетика и информатика.

С начала 1970-х гг. в странах Запада возник единый исследова­тельский комплекс с концентрацией на управленческих, идеологиче­ских и культурных аспектах масскоммуникационного воздействия на человека и общество. В этой связи можно говорить о выделении трех направлений.

1. Неовеберианский анализ рациональности в «производстве культуры», делающий акцент на вопросах организации работы масс-медиа и обеспечения уровня профессионализма и сбыта, необходи­мого в условиях конкуренции.

2. Неомарксистский подход, где упор делается на изучение символического значения сообщений массовой коммуникации.