Введение в теорию маркетинга

Зависимость между реальными доходами и потреблением была обоснована и показана графически в XIX в. английским экономис­том Дж. Хиксом и названа "кривой уровня жизни". Затем немецкий статистик Э. Энгель, изучая структуру бюджетов рабочих семей, до­полнил и уточнил закономерности распределения доходов между такими группами товаров, как пища и одежда, жилище и комму­нальные услуги, а также товары и услуги более высокого порядка.

Рис. 6-6. Кривые "цена — потребление" и "доход — потребление"

Кривая "цена — потребление"

Проиллюстрируем влияние частичного снижения цен при неиз­менных доходах (рис. 6-6а). Например, если произошло понижение цены только одной группы товаров из потребительского набора, то смещение линии бюджетных ограничений вправо произойдет лишь вдоль той оси, где представлены подешевевшие товары. Предполо­жим, что из приведенного выше потребительского набора продук­тов и одежды, описанных картой кривых безразличия, цены за ус­ловную 1 штуку одежды постепенно снижались с 1 денежной еди­ницы до 0,5, затем до 0,25 денежной единицы. При неизменных ценах на продукты и фиксированном бюджетном доходе, равном в нашем примере 10 денежным единицам, потребительское равнове­сие устанавливалось при все более высоких ценах на одежду (см. рис. 6-6 а,б).

Напомним, что равновесие устанавливается в точке по каса­тельной двух кривых: линии бюджетных ограничений и кривой без­различия. Из графика видно, что если через все полученные точки равновесия провести соединительную линию, то получится новая кривая под названием "цена — потребление".

Эта кривая, во-первых, показывает влияние изменения цен на за­мещение одного товара другим (рис. 6-6б). Во-вторых, линия "цена — потребление" служит важным инструментом для определения кри­вой индивидуального спроса. В данном случае мы получим кривую спроса покупателя на одежду, если поместим все точки кривой "цена — потребление" в координатах обычного графика с ценами на вертикальной оси и количеством покупок одежды на горизон­тальной оси. Полученная кривая спроса не только повторяет ли­нию "цена — потребление", но показывает также важную особен­ность закона спроса — убывающую полезность любого товара и обратную зависимость между движением цен и количеством заку­пок по этой цене. Если предположить, что индивидуальный спрос каждого покупателя имеет смысл вычислять детально, то совокуп­ный рыночный спрос по каждому данному товару можно получить агрегированием индивидуальных кривых спроса на каждый конкретный товар.