Маркетинг для менеджеров

2. Глобальная маркетинговая среда

вать значимое влияние на уровень цен. Маркетинговые усилия минимальны.

Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) — это большое количество продавцов (25, или 50, или 70), предлагаю­щих сходные продукты, кофе, чай, например. Продукты диффе­ренцированы по минимальным характеристикам — например, в дизайне продукта, стиле или технологии производства. Товары имеют диапазон качества, цен, варианты сопутствующих услуг (упа­ковка, доставка). Соответственно, есть выбор для покупателей, готовых платить за товар различные цены. Продавцы, чтобы при­влечь различные покупательские группы, стремятся по-разному работать с сегментами рынка, используя рекламу, создание ма­рочных продуктов, личные продажи. На рынке монополистиче­ской конкуренции на долю четырех крупнейших фирм приходится не более 25% поставок, а на долю крупнейших восьми — не более 50%. Каждая фирма на монополистическом рынке имеет относи­тельно небольшую долю, поэтому имеет ограниченный контроль над ценой. Сравнительно большое число фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью ограниче­ния объема производства и искусственного завышения цен почти невозможны. Каждая фирма определяет свою политику, не учиты­вая возможную реакцию со стороны конкурентов, потому что их относительно много — двадцать, сорок, шестьдесят. Поскольку фирм много, нет значимой зависимости их поведения друг от дру­га. При этом фирмы, вовлеченные в монополистическую конку­ренцию, имеют достаточно влияния на рынке для того, чтобы управлять своими собственными ценами. Отрасль быстрого пита­ния в США — пример монополистической конкуренции. Проме­жуточное положение между чистой и монополистической конку­ренцией занимает рынок услуг web-дизайна в России.