Маркетинг для менеджеров (Алешина И.В.)

Некоторые страны сформировали свободные торговые зоны, или экономические сообщества, регулирующие международную торговлю. Европейский Союз (European Union) создан в 1957 г. для сокращения барьеров на пути свободного потока товаров, услуг, финансов и трудовых ресурсов среди стран-членов и разработки политики торговли с другими странами. ЕС — один из крупнейших мировых рынков, его 15 стран-членов представляют 370 миллионов потребителей и составляют 20% мирового экспорта. Рост числа членов ЕС до 28 способен увеличить численность населения общего рынка до 450 миллионов [Kotleret al., 2001, p. 715]. В январе 2002 г. введение новой единой валюты - евро - охватило 11 стран ЕС с общей численностью населения 290 миллионов.

Североамериканское соглашение о свободной торговле (North American Free Trade Agreement, NAFTA), заключенное в 1994 г. между США, Канадой и Мексикой, установило общий рынок для 44

2. Глобальная маркетинговая среда

360 миллионов людей. В течение 15 лет Соглашение должно убрать торговые барьеры и инвестиционные ограничения между тремя странами.

Экономическая среда маркетинга

Маркетинг многих товаров сегодня требует знания экономических характеристик нескольких стран. В числе таких характеристик —* размер экономики, индустриальная структура страны, распределение дохода. Индустриальная структура страны предопределяет потребности страны в продуктах и услугах, уровень доходов и уровень занятости. Можно определить следующие четыре основных типа индустриальных структур [Kotler et al., 2001, p. 717].

Экономика существования (subsistence economy). Большинство людей стран экономики этого типа вовлечено в простое сельское хозяйство. Они потребляют основную часть своей продукции и обменивают по бартеру остальное на простые товары и услуги. Население экономики такого типа представляет очень скромные возможности для маркетера из развитых стран.
Экономика, экспортирующая сырьевые материалы (row material exporting economy). Этот тип экономики располагает богатыми природными ресурсами одного или более видов (нефть, газ, руда, кофе), однако беден другими ресурсами. Основная часть доходов экономики обеспечивается экспортом природных ресурсов. Эти страны представляют собой хорошие рынки для оборудования, инструментов, грузовиков. Если в стране есть богатый высший класс и пребывает много обеспеченных иностранных граждан, то она также представляет собой рынок предметов роскоши. К этой группе относится Саудовская Аравия — крупнейший в мире экспортер нефти.

Российская экономика имеет черты экономики этого типа -экспорт сырья составляет более трети валового внутреннего продукта (ВВП) страны. Экспорт нефти и газа, по данным экспертов международного рейтингового агентства Standard & Poor's, составляет 22% ВВП и свыше 50% всего экспорта России [Коммерсантъ, 20.12.01, с. 4]. Продукция ТЭК и металлургии составила три четверти экспорта России в 2000 г. [Коммерсантъ, 28.12.2000, с. 8], а сам экспорт — 43% ВВП (www.worldbank.org). Машинно-техническая продукция составила в 2002 г. лишь 9,5% экспорта РФ. Зато в импорте РФ машины и оборудование занимают 34% [Коммерсантъ, 30.01.03, с. 26]. Согласно данным президента Путина от 24 декабря

— 41 —