|
4.3. Маркетинговые цели и стратегия компании Цели, поставленные перед фирмой: ‹…› (назвать самые важные из общего перечня, к каковым могут относиться: рост товарооборота в натуральном измерении; увеличение рыночной доли; максимизация прибыли; закрепление позиции; удержание прибыли и объемов продаж на прежнем уровне; увеличение капитализации (стоимости) предприятия) Маркетинговая стратегия: ‹.› (назвать стратегические подходы, которые обеспечат процветание компании: открытие новых собственных торговых подразделений (магазины, склады, салоны); поиск дилеров и дистрибьютеров в других регионах; организация филиалов в других регионах; модификация и усовершенствование существующих товаров/услуг; совершенствование сервисного обслуживания покупателей; расширение ассортимента; начало деятельности в новой отрасли (новый товар/услуга, новый рынок), иное) Информация о предыдущей маркетинговой деятельности: ‹.› 4.4. Организация рекламы 4.4.1. Средства идентификации Слоган компании: ‹.› (словесная формула, содержащая обращение к покупателям) Девиз компании: ‹…› (словесная формула, выражающая этические принципы компании) [48] Наиболее часто используемая в рекламе словесная формула: ‹.› (может быть указанный выше слоган либо девиз) Использование фирменного стиля: ‹.› (могут быть: цветовое решение, шрифт, логотип, товарный знак, авторская сигнатура) 4.4.2. Усредненный размер месячного рекламного бюджета: ‹.› 4.4.3. Регулярно используемые средства рекламы: Телевидение: ‹.› (назвать телеканалы) Печатные СМИ: ‹.› (назвать издания) Радио: ‹.› (назвать станции) Почтовая адресная рассылка: ‹.› (указать частоту рассылки) Наружная реклама: ‹.› (указать вид и количественную характеристику) Интернет: ‹.› (собственный сайт, страничка на чужом сайте, ящик электронной почты; назвать количественные параметры) Ссылки в справочных изданиях: ‹.› (могут быть: упоминавшиеся выше «желтые страницы», а также путеводители по городу, адресно-телефонные книги, электронные базы данных по предприятиям, иные справочники) Проведение опросов/анкетирования среди клиентов: ‹.›(частота проведения и тема устных и письменных опросов) 5. Участие в выставочно-ярмарочной деятельности 5.1. Опыт организации и/или участия в ярмарках, выставках, презентациях: ‹.› (наименования мероприятий, дата проведения или участия) 5.2. Использование представительской продукции: ‹.›(могут быть: буклеты, сувениры, подарки) 5.3. Реклама в местах выставок и продаж: ‹.› (могут быть: витрины, наклейки, плакаты, муляжи) Разберем заполнение данного документа на практическом примере (компания вымышлена) — 71 —
|