Стратегический инновационный менеджмент

	- уровень планирования - методы принятия решений - контроль - качество и работоспособность руководящих работников - целесообразность организации - информация внутри предприятия: - учет и отчетность - информация о рынке
Потенциал для нововведений	- ввод новых видов деятельности на рынке - освоение новых рынков - освоение новых каналов сбыта

5.2. Обзор рынка маркетинговой информации

Большинству маркетинговых исследований предшествует детальный ана­лиз рынка маркетинговой информации на предмет поиска источников инфор­мации определенной достоверности и полноты отражения рыночных процес­сов.

Формирование рынка маркетинговой информации началось в начале 60-х годов. До середины 60-х основными поставщиками на этом рынке выступали службы новостей и агентства прессы. Несколько позже в этот рынок включи­лись информационные службы банков, различные научно-технические обще­ства и др. В начале 70-х появились базы данных, формируемые крупными ин­формационными службами, которые были тесно связаны с научно-техниче­скими, академическими, государственными учреждениями, кооперируясь с ними в сборе информации.

В настоящее время рынок информационных услуг представляет собой совокупность экономических, правовых и организационных отношений по продаже и покупке информационных услуг, складывающихся между поставщиками и потребителями информации.

Рынок маркетинговой информации можно условно подразделить на следующие основные секторы:

– экономической информации;

– биржевой и финансовой информации;

– профессиональной и научно-технической информации;

– коммерческой информации;

– статистической информации;

– массовой и потребительской информации;

– заказных маркетинговых исследований.

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации представлено в табл. 5.5 [24].

Таблица 5.5

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации

Сектор	Характеристика	Источники получения и формы представления
Экономи-ческая информация	Оперативная и справочная экономи­ческая информация и аналитические экономические обзоры	Основной формой представления являются профессиональные базы и банки данных, печатные справочники
Биржевая и фи­нансовая ин­формация	Информация о котировках ценных бумаг, валютных курсах, учетных ставках, рынке товаров и капиталов, инвестициях и т.д.	Предоставляется специальными службами биржевой и финансо­вой информации, брокерскими компаниями, банками и другими фирмами
Профессио-нальная и научно-техническая информация — 50 —