|
(Это правильный подход. Хотя и мелковат он. Но действует. На оперативно-тактическом уровне.) Системные - байда про них основана на теории многоуровневого планирования (то есть здесь между стратегией и тактикой есть еще промежуточные уровни, чего нет во всех остальных чепушенциях). (Теоретически наиболее продвинутая чепушенция. Но часто проваливается из-за излишне эмоционального отношения руководства компании к мелочевке. Из-за этого на тактическом уровне маркетинги этого вида начинают трещать по швам и накрывается медным тазом вся идеально скроенная на бумаге стратегическая концепция.) мафиозные (паутинные) - нацелены на создание и расширение личных взаимовыгодных отношений с потребителями или другими заинтересованными лицами (поставщиками, контактными аудиториями, посредниками), что увеличивает вероятность будущих сделок с одними и теми же потребителями. (В общем-то, древний принцип "Ты мне - я тебе" неплох даже в эпоху глобализации рынка. Самый существенный минус таких маркетингов заключается в очень серьезной ставке на отдельный людей, замыкающих на себе основные связи с клиентурой. А в любой комбинации самое слабое звено - именно человек. Случись что (болезнь, предательство, подстроенная недругами автокатастрофа), и с потерей ключевого сотрудника (например, если его голый труп с наколкой во всю грудь "Мафия бессмертна!" выловит детвора в Борисовских прудах) фирма теряет самых важных клиентов.) Трансакционные - маркетинги этого вида нацелены на увеличение числа разовых сделок с новыми потребителями. (Изобретателям данной чепушенции невдомек, что воевать надо не числом, а умением. Если ты не напрягаешься при разводке клиента и при первом его "Пшел вон, прощелыга!" бежишь искать другого контрагента, то ты - полное дерьмо, а не маркетчик. Иди в угол рядом с парашей - к своим маркетологам.) Максимаркетинги - тех, кто на свою бедовую голову связался с ними, не должна интересовать мелкая прибыль. Они должны разыскать самый жирный кусок клиентуры и долбить ее промоушном, вкладывая в тотальную промывку ее мозгов нехилое баблище. Промывка состоит из двух стадий - двухсменная реклама (максимальный синергизм) и добавление новых каналов распределения (максимальное распределение). (Дело интересное. Но рискованное. В случае успеха - монополия в сегменте и горы злата, серебра и самоцветов. В случае провала - позор, нищета и пуля киллера, нанятого разгневанными кредиторами. Все как при игре в рулетку. Много поставил - много выиграл. Но выигравших мало. Зато проигравших столько, что их телами можно отапливать офис Центробанка РФ в течении 10 893 лет.) — 247 —
|