|
Выжившие после перестройки доки-хозяйственники поступили проще всего. Они еще 15 лет назад сменили коммунистическую табличку с надписью "Начальник отдела сбыта" на капиталистическую "Директор по маркетингу" и пошли допивать дальше свой пятилитровый пузырь "смирновки". Пиплы же, не искушенные в головоломках советской экономики, решили почудить. И начудили. Теперь всякую шваль (от главбуха и старшего продавца в зале и далее без остановок) называют директорами по маркетингу, маркетологами, специалистами по стратегическому маркетингу и прочими "сотрудниками маркетинговых служб". На самом деле все это - разношерстная толпа не имеющая к маркетингу никакого прямого отношения (торгаши, промоутеры, пиарщики, финансисты и пр.). Чтобы дальше не мучиться с противопоставлением трудяг и умниц всяким там канцелярским крысам (напомаженным и обрюзгшим пройдохам и мудрилам), давайте, пацаны, раз и навсегда договоримся, что будем называть тех, кто смыслит в теории и практике управления рынком "маркетчиками", а пидормотов-теоретиков, не нюхавших пороха на фронтах реальной войны за души покупателей-избирателей, назовем "маркетологи". Розничных клуш-торговцев обзовем "селлеры" (старшие селлеры, совмещающие селлинг и внутризальный дизайн, пусть именуются - "мерчандайзеры"), оптовиков - "трейдеры", оптовиков-перекупщиков (и вообще всех посредников-спекулянтов, торговых представителей, агентов по продажам, биржевых шестерок, брокеров, дистрибьюторов, джобберов, комиссионеров, маклеров, прокуристов, риелторов и прочую гоп-компашку) - "дилеры". А всех, кто не согласен со мной, посылаю на… Посылаю к первоисточникам. Вот что, допустим, пишет о маркете, например, уважаемый даже аборигенами Огненной земли Оксфордский словарь: "market - n.: 1. gathering of buyers and sellers of provisions, livestock, etc. 2. space for this. 3. (often foll. by for) demand for a commodity etc. (no market for sheds). 4. place or group providing such a demand. 5. conditions etc. for buying or selling; rate of purchase and sale (market is sluggish). 6. = *stock market. -v. (-t-) 1) offer for sale, esp. by advertising etc.; 2) archaic buy or sell goods in a market. be in the market for wish to buy. be on the market be offered for sale. put on the market offer for sale. marketer n. marketing n. [Latin mercor buy]. А вот, что официально заявляет Американская ассоциации маркетинга (с которой я категорически не согласен): "Маркетинг - процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации". — 242 —
|