|
Идеальные (рациональные) - берется образцовая виртуальная модель развития бизнеса, где все его части (продукт, цена, продвижение, каналы распределения) сбалансированы. После запуска основанного на данной чепушенции проекта его отцы-основатели стремятся этот баланс соблюдать. То есть: усовершенствовали товар - подтянули цену, подтянули цену - напрягли дилеров, напрягли дилеров - вжарили по рекламе, вжарили по рекламе… В общем, понятно. (Недостаток этой чепушенции в том, что она исключает конкурентов. А те существуют. И гадят джинсой в СМИ. И натравливают налоговиков и санитарных врачей. И демпингом не брезгуют. И засланных казачков используют.) Вот, друзья мои, мы благополучно проехались по всем этим замшелым и смехотворным басням про маркетинг. Казалось бы, все должны были уже сжечь на кострах талмуды с этими баснями, а заодно и их сочинителей, как в свое время жгли наши развеселые и решительно настроенные предки всяких там чернокнижников и дьяволопоклонников. Увы-увы, ежели кто из вас думает, что мудрствования плешивых каббалистов-чернокнижников от маркетинга давным-давно прекратились, тот глубоко заблуждается. Наоборот! Девятый вал статей, монографий, учебников и диссертаций еще даже не виден на горизонте. С каждым днем все больше и больше перцев чувствуют в себе маркетологические наклонности и строчат-строчат-строчат. Ничего, будет и на нашей загаженной черной магией улице праздник. И мы еще увидим, как доблестные святые отцы-инквизиторы крестами и святой водой погонят всю эту толпу слуг Сатаны на костер. глава 2. С чего начинать черную мессу маркетинга? С ритуального жертвоприношения, разумеется. На алтаре – время и деньги клиента, нанимателя маркетинговых кудесников (иногда – и его судьба). За прилавком… Тьфу! Е-мое, от важности темы язык заплелся меж зубов. Само собой разумеется, пацаны, что ни за каким не прилавком, а за алтарем! За расписанным иероглифами, рунами и арамейской скорописью алтарем - жрецы маркетинга. В их ручонках, трясущихся от предвкушения щедрой оплаты своих услуг, 2 ножа – анализ и планирование. Главная догма ортодоксальной маркетологической церкви, типа, гласит: "Великий Маркетинг есть возвышенное явление Высших сил в процессе согласования возможностей любой шараги и запросов любого потребителя-извращенца. Божественным результатом этого процесса является предоставление потребителю благ, удовлетворяющих его потребности, и достижение шарагой своих целей. Извлечение ею из сего благороднейшего действа прибыли – сущая случайность, которая благоприятна шараге для ее развития и еще более лучшего удовлетворения запросов потребителя в будущем". — 248 —
|