|
менеджментовые - стратегические, "антиконкурентные" (!!!), рациональные, "маркетинговое управление производством" (!!!) и пр. (На самом деле - это либо потрясающая чушь (чаще всего), либо (реже) лишь паллиатив банального менеджмента.) Тотального представительства - главная идея чепушенции про этот вид маркетингов такова: дескать, произведи новый товар, забей им все дыры с использованием различных ухищрений и сделай так, чтобы он был дешев. (На самом же деле - совершенствование форм и методов сбыта не дает автоматически гарантий его продвижения на рынке. А дешевизна - вещь хорошая, но дьявольски коварная.) Перманентной производственной революции - маркетинги, базирующиеся на непрерывном скоростном совершенствовании продукции и постоянной замены одной модели на другую. (Если бы все было так просто, то и маркетинг не нужен бы был - совершенствуй продукт и в ус не дуй. Увы, стоимость исследований и модернизации промышленной базы отражается в высокой цене товара. Он может быть офигительно клевым, однако его никто не возьмет из-за безумно высокой цены.) Сегментирования - суть этих маркетингов в том, что (пока дубиноголовые конкуренты тупо окучивают рынок в целом) надо быстренько подсуетиться и узнать, в каком из его сегментов наличествует острая нужда в чем-либо, чтобы тут же удовлетворить мечущегося в поисках удовлетворения потребителя, снять с него деньги или избирательный голос и пойти дальше. (Несмотря на то, что в этой доктрине есть здравая индейская смекалка вкупе с бледнолицыми штучками (мониторинг целевых рынков и потребительских мечтаний, интегрированный подход и рентабельность), - все это, в принципе, муть. Ибо эта чепушенция воспринимает рынок в качестве стабильного и даже неизменного пищевого субстрата, который нужно кусать с того края, где меньше едоков. А реальный-то рынок не таков. Он больше похож на стаю удирающих из разрушенной многоэтажки тараканов, чем на налитый в тарелку бульон.) Социальные - тут во главе угла: некая мифическая "полезность продукции для общества" и некая "ответственность производителя перед потребителем", на которые должны ориентироваться маркетинги данного вида. (О том, где же в последние 100 лет встречали обалдуев, намеренно выпускающих никому не нужную и опасную для покупателя фигню, пророки данной чепушенции не говорят.) Научно-исследовательские - акцент делается на поиск научных методов воздействия на потребителя. Всю свою банду маркетчиков хозяин продукции бросает на исследования и отработку приемов зомбирования клиентуры, плюнув на совершенствование товара и поиск свободный ниш на рынке. — 246 —
|