|
2. Реализация составленных маркетчиками (и их шелудивыми братьями по разуму маркетологами) планов в пиаре и рекламе не происходит линейно. И следующей шнягой, подлежащей отрезанию, являются все основанные на прямых пропорциях (вложишь рупь – через месяц получишь 2, а коли сразу вложишь 2, то получишь уже целых 4, а ежели соизволишь вложить на начальном этапе аж целый лимон, то станешь самым счастливым среди аборигенов Мухосранска) графики и диаграммы. Они хороши для отмазки перед заказчиком, а себя промоутеру надувать не с руки. Рывки популярности и пробивной способности пущенных в раскрутку лейблов, имиджей и брэндов похожи на рывки схваченной за хвост анаконды – попробуй-угадай, куда она рванет в следующее мгновение. И только бдящий у перископа промоутер способен уловить даже в жуткий шторм существенные элементы для определения графика волн при исследованиях по оценке эффективности пиара и рекламы, а также для анализа их результатов. Если уж говорить лирическо-романтическим языком гипербол, анафор и всяких там прочих аллегорических тропов, то промоутеров можно смело назвать атаманами сих лихих времени. Никто, кроме меня, не видит, как промоутеры из шальной полууголовной банды превратились в элитную касту, которая делает из дерьма больших шишек, помогает им зомбировать массы и свергает этих коронованных особ, если у тех не хватает бабла на оплату услуг промоутерской атаманской вольницы. Но то, что никто этого факта не видит, отнюдь не умаляет его значения и не отрицает его существования. Более того, уже даже самые ушлые маркетчики жалуются на возрастающий аппетит и наглость промоутеров. Без которых, однако, уже не могут обойтись никак. Ибо все планы маркетчиков – ничто, без реализации их промоутерами на поле боя. Ибо промоутер знает вонюче-кровавую фронтовую правду и диалектику реальных сражений, а маркетчик – паркетный шаркун и штабная крыса, даже если он и гений военного искусства. 3. Отрезать слишком дорогостоящие акции. Промоутер отличается от консалтингиста тем, что рискует прибылью вместе с заказчиком. Если заказчик разорится, то нанятому им промоутеру не видать очередных комиссионных, как своих ушей в холодильнике. Поэтому промоутеру не с руки втягивать своего заказчика в особо дорогостоящие и бестолковые рекламно-пиаровские акции. Хотя такое искушение всегда есть. И как ему не появиться, когда у промоутера десять воющих от голода любовниц по лавкам сидят и долгов накоплено - по самое "не балуй", а заказчик - рюха рюхой, обуть такого ликующего тормоза - святое дело. — 227 —
|