|
Промоушн (создание и раскрутка) брэнда через пиар и рекламу называется брэндингом. Напоминаю в очередной последний раз, что я ратую за узкое понимание брэндинга. Как всего, связанного только с юридическими лицами. Для обозначения брэндинга физических лиц лучше подходит термин "имиджмейкерство" (соответственно, вместо "брэнда" - "имидж"), а упоминая товар, стоит говорить о "лейблинге". С чего начинается брэндинг (или брэндменеджмент; терминология пока не устаканилась: где-то больше говорят про брэндменеджмент, про управление брэндом, а в где-то - про брэндинг, про брэндопродвижение)? 1. Начинается он с нейминга. С придумывания имени брэнда. Например, заказали пацанам придумать название новой партии. Прошло 24 секунды – и придумалось название, которое всем понравилось: "Партия власти". Но нейминг требует серьезного подхода. И через полгода перебора различных других названий появляется: "Партия родной и близкой сердцу каждого власти". Все хлопают в ладоши и пьют шампанское. 2. Дальше слоган нужен. Без слогана никуда не деться. Допустим, надо раскрутить брэнд шин фирмы "Задов и партнеры". Слоган будет приблизительно такой: "Едут по грязи крутые машины – на ихних колесах Сени Задова шины!" 3. Далее идет разработка символики: знамена, гербы, простенькие логотипы вроде свастики или гексаграммы, аудио- и видеосоставляющие. 4. Разработка легенды (мифов или тщательно перевранных фактов) брэнда. 5. Пиар и реклама в узком смысле (поскольку все приведенные тут ухищрения из их арсенала). То есть – работа по непосредственному заказу брэндменеджера компании и по соответствующей номенклатуре мероприятий и их расценок по прейскуранту. 6. Расширение брэнда. То есть - когда все привыкли к идее или товару, их уже можно подавать клиенту давать в разных видах. Например, старушкам-москвичкам и столичным чинушам (вкупе с членами их семей) нравится брэнд "Лужков". И этот брэнд на выборах в Мосгордуму идет уже не в качестве мэра, а в новой упаковке – как уже едросовская команда кандидатов в депутаты. Другой пример – все привыкли к брэнду "Sony" в электронике. Значит, если под этим брэндом выпустить электрический фаллоимитатор, то у него будет больший спрос, чем у фаллоимитатора с наклейкой "Красный богатырь из Черкизова". Преимущество расширения брэнда - снижение расходов на продвижение нового товара. Недостаток - говнизация материнского брэнда. Тем не менее, процесс расширения бренда можно сделать по-настоящему смешным и приятным, а также относительно спокойным и безопасным, используя для продвижения материнского и вторичного (вследствие расширения материнского) брэндов различные коммуникативные потоки. — 222 —
|