|
И дальше все в шоколаде. Гастроли идут. Японские фанаты орут. Ярославское карате торжествует, восторженно осыпаемое, словно розовыми лепестками белоснежное платье невесты, выбитыми зубами каратистов-аборигенов. И даже арбузных дел мастер-спонсор доволен. Ему от самураев ножик для харакири привезли в подарок. Теперь этим ножиком спонсор режет арбузы и дыни, проверяя их на спелость. И все конкуренты на базаре ему теперь из-за этого ножика завидуют черной лютой завистью, ибо нет ни у кого из них такого. 4. Прокрустово ложе анализа для промоутерского шпионажа, в целом, должно ограничиваться следующими направлениями: A. Краткосрочная динамика рынка: объем атакуемых сегментов, приверженность населения уже раскрученным лейблам и имиджам, сколько голосов, душ или баксов можно срубить на дешевке, а сколько – за счет дорогостоящей кампании, услуги и товары конкурентов, насколько активно давят местные власти и за сколько их можно купить. B. Актуальный социально-политический и религиозно-этнический фон: технологическое развитие подлежащей завоеванию территории, местное законодательство, возраст, пол и верования аборигенов, сезонность спроса размер зарплат и пенсий. C. Установки, полученные от собственных маркетчиков – это: стратегия завоевания своей ниши в рыночном сегменте, цели оперативных комбинаций. А также SOV ("share of voice" - доля голоса, то есть - распределение веса сообщения) – заложенная маркетчиками концепция планирования, которая используется промоутерами при принятии решений о СМИ. В соответствии с этой концепцией промоутеру дается установка: сколько бабла потратить на охмурение масс и по каким каналам прокатать охмуряющую ботву. Но делать это надо не абы как, а исходя из тактических моментов, главный из которых – как и где вкладываются в охмурение конкуренты. Если упростить, то SOV - это процент вашей агитпроповской байды от общего объема пиара и рекламы в регионе (отрасли). А в заключение главы – о веселеньком. Повторение, как известно, мать учения, а также покровительница и заступница всех любителей наступать на грабли. И мы с вами, о, други и подруги, сейчас пробежимся… Хи-хи-хи, нет, вовсе не по граблям, ну их к черту, а по основным видам мелкоопросных промоутерских делишек, делая вид, что ничего подобного в предыдущих священных книгах не встречали (иначе интерес отпадет, а нам это надо?). Они, конечно, почти те же, что и рекламе и пиаре. Но не все, уверен, начали читать мой опус с самого начала (я сам всегда книжки черти как читаю). Поэтому - повторюсь в перечислении этих видов и даже не стану смущаться-извиняться. — 230 —
|