|
Такие группы позволяют увидеть провал операции до того, как она начнется. 9. ECG ("extended creative groups" - типа, креативные группы) – тут участники (сюда и малых детей иногда зовут) прикалываются по полной. Они играют, поют, рисуют похабные рисуночки на стенах, лепят неприличные скульптурки и т.д. А организаторы смотрят на их "образно-ассоциативные" примочки и делают по ним апосля логотипы, там, слоганы и разные картинки на этикетках. 10. Эвристические группы – здесь дуракам и невеждам места нет. Нанятые организаторами обсуждения пацаны крепко анализируют специальные материалы (и графики с диаграммами тоже, а бывает, что даже и "черные ящики" со сбитых инопланетянами самолетов) и предлагают версии, гипотезы и доктрины. Наиболее популярным эвристическим методом является мозговой штурм. Это когда упившиеся в стельку эксперты выбалтывают такое, что наука и техника тут же шагает вперед на тыщу лет. А то и на мильон. 11. Работа нанятых опросчиков, подряженных аналитиков и штатных социологов. Она разная бывает. Назову только самые важные направления: A. Опросы потребителей в местах в местах продаж и по месту работы – прелесть такой работы в быстроте результата. Опросишь 10-15 тысяч пиплов и понятно, чего берут, то есть - какие сорта, размеры и модели наиболее предпочитаемы. Тут же можно сварганить огрызком карандаша на замусоленной оберточной бумаге портрет идеальной торговой точки. B. Телефонные опросы по случайной и квотной выборке ("Але, это прачечная? А зовут тебя, матершинник противный, как? Федя?! А сколько ты, Федя, пудов микояновской копченой колбасы под дедушкину вишневую наливочку враз умять смогешь?") – помогают оперативно набирать материал для сравнительного анализа по регионам и быстро врубиться кто и что там покупает. По телефону, как показывает мой личный опыт, экономишь время и деньги со страшной силой. Главное, мужиков на телефоны не сажать. А то они, как нажрутся, всякую голимую достоевщину в трубку лепят. Лучше сладкоголосых сирен приглашать. Их обворожительные голоса принесут в сто раз большую пользу, чем хриплые прокуренные мужицкие басы. C. Cтор-чекинг (от "store check" - типа: а ну-ка, блин, проверим, что у них там, на складах, творится?). В узком смысле - это банальный линейный числовой анализ дистрибуции (дистрибуция: 1) распространение услуг, агитационно-пропагандистской шняги, товаров; 2) путь продута от производителя к потребителю через дистрибуторские сети розничной или мелкооптовой торговли). В широком - исследование рекламного представления товаров, идей, потных рож и криминальных услуг в СМИ (и на заборах) и реального соответствия затраченного на брэндинг, лейблинг или раскрутку имиджа бабла тому баблу (электоральным процентам, числу верующих), которое капает с продаваемой разными шарагами продукции, а также ответ на вопросы - а не переплачиваем ли мы и где найти более дешевых рекламщиков-пиарщиков. — 232 —
|