|
А реклама рассчитана на скорую прибыль. На быстрое облапошивание клиентуры. На гнилом Западе пиар и реклама различаются. Специалистов в этих направлениях готовят разные факультеты. Рекрутинговые конторы ищут этих специалистов для разных пакетов заказов. В компаниях пиарщики и рекламщики сидят в разных кабинетах. Стиль работы разный. Финансирование отдельное. И т.д. И т.п. И пр. В России все наоборот. У нас редки глагол "рекламировать" и существительное "рекламщик", поскольку в большинстве случаев их заменяют словами "пиарить" и "пиарщик". Увы, в наших федеративных пенатах в одном флаконе слиты пиар с рекламой. И пиар придает доминирующий окрас содержимому этого флакона. Поэтому у нас в стране, в отличие от всех других, существует такое множество связанных с пиаром слов и выражений: "пиарщик", "пиарить", "пиарный", "пропиаренный", "пиар-издание", "пиар-программа", "PR-менеджер" или даже (замрите и затаите дыхание, перед вами - шедевр): "отпиарить кандидата в Президенты по полной программе" (!!!). Так что, все, что будет сказано в этой части моего опуса про рекламу в каком-нибудь другом пособии вы, друзья мои, можете обнаружить под лейблом пиаровских прибамбасов. НЕ верьте лейблам! Не бойтесь плевать на авторитеты! Не просите милости у теорий! Грош им цена перед величием практики. Результат – вот единственный критерий истинности любой доктрины. История профессиональной рекламы столь же длинна, как и история человечества. Зазывалы, глашатае, изготовители вывесок над дверями колбасных лавок, харчевен и сапожными мастерскими – эти и еще множество им подобных рекламщицких специальностей зафиксированы в камне, глине, на папирусе и пергаменте в различных древних государствах. На европейской территории относящиеся к XIV веку до нашей эры таблички с перечнем профессий, где значатся и первые рекламщики (например, глашатае), были найдены при раскопках на Крите. Уже в древние времена мы видим 3 сферы применения агитпропа: государственный официоз, общественно-политическая деятельность и коммерческая впариловка. По первому пункту имею сказать следующее. Примеров официоза – тьма. Правда, они больше относятся к пиару, нежели к рекламе. Ведь главной целью государственной агитационно-пропагандистской машины являлась лояльность масс к правящему режиму. А это уже сложное программирование, а не язык простых команд. Хоть эта Священная Пятая Книга Библии G-модератора и посвящена рекламе, коснусь, однако, в ней пиара (поскольку шестая книга, посвященная пиару, начинается лишь с появления аббревиатуры PR, то нужно упомянуть про него пораньше). — 140 —
|