|
Эти различия могут относиться к экономике: развитость и неразвитость региона, преобладание в нем мелкого, среднего, крупного бизнеса, отраслевая специфика и т.д. эти различия могут относиться к социальной сфере: обеспеченность, покупательная способность, безопасность, образование, медицина, культура. Эти различия могут относиться к политической сфере: политические традиции, специфические местные конфликты, наличие лидеров и антилидеров общественного мнения. Это могут быть демографические и географические различия: различный национальный состав, преобладание того или иного типа поселений или жилья, его разбросанность. Особо я бы остановился на психологических различиях. Можно ввести такие характеристики и даже их замерить социологическими методами, как политическая чувствительность, политическое внимание, политическая память. В соответствие с этими показателями нужно планировать качество и количество рекламной продукции. Встречаются такие "толстокожие" в плане чувствительности территории, такие непробиваемые, невнимательные и забывчивые, что их надо "укатывать" день и ночь. При этом элита может кричать, что "мы устали от выборов", что "хватит рекламы", "у народа негативная реакция на прессинг". Все эти крики они сопровождают сакраментальной фразой: "Вы не знаете местной специфики, у нас народ не привык к таким кампаниям". Но мы то так поступаем именно потому что знаем эту специфику, которая как правило, состоит в том, что народ в округе абсолютно "мертвый", а чтобы "мертвого" оживить... Особое внимание я хотел бы уделить языку. Каждая местность - это свой язык, свой говор, свой идиоматический набор, своя лексика. С людьми надо говорить на том языке, к которому они привыкли. Надо подстраиваться к этому языку. Мимикрировать. Симулировать этот язык. И тут, конечно, очень помогает непосредственное общение с носителями, фокус-группы, контент-анализ СМИ. Стоит мне прожить неделю - две в какой-либо местности, я начинаю говорить так, как в ней говорят. Тоже относится к письму. Главное -войти в нужное настроение. Через некоторое время становишься более "местным", чем сами "местные". Эта способность вырабатывается после постоянных "переодеваний", смен округов. Этой способности лишены те, кто сидит в одном месте. Кроме того, постоянные путешествия, изучение опыта коллег помогает типизировать округа. Специфики их не простираются дальше определенных границ. И выборы стали часто происходить по определенным моделям. Если они не складываются - их можно достроить. Если нет нужного элемента схемы - его можно придумать. — 71 —
|