Что такое политический консалтинг?

— В адрес социологов, которые неспособны предсказать итоги выборов и винят в этом людей, что те, дескать, поздно определяется. Не нужно быть прямолинейным и грубым в своих вопросах. На мой взгляд, социолог должен действовать как разведчик: поговорил с респондентом о погоде, о грибах, ненароком помянул о политике, а потом — на основании разговора составил отчет о политических симпатиях. Кто знает, может, все, кто голосует за Ельцина, любят грузди, а те, кто за Явлинского - лисички? Если знать это точно, то разговаривая о грибах, можно выудить у человека все его мировоззрение. Один такой разговор стоит десятки прямых вопросов. Правда, я не хочу обижать всех социологов, некоторые из них работают тонко и профессионально. В нашем городе, например, успешно действуют социологи из агентства «Релиз».

— А есть у нас те, кто подобно Вам занимается предвыборными кампаниями?

— Конечно, но настоящих профессионалов можно перечесть по пальцам. Их не так много и в России. Девяносто процентов в этом деле - халтурщики.

— А может вообще не стоит рисковать, тратить деньги на чужого человека, обойтись своими силами?

— Именно так и поступил А. Собчак, который имел Питере к началу кампании рейтинг около 60%. Нынешний мэр имел только 1,8%. У Яковлева работали профессионалы, а у Собчака «свои люди», «хорошие друзья» и «опытные чиновники». Собчака не спасли ни административные каналы, ни деньги, ни тотальный контроль над прессой и телевидением. В последнюю неделю он все же обратился к профессионалам, но было уже поздно.

— Что же такого особенного делают профессионалы?

— Некоторые думают, что сделать предвыборную кампанию очень просто: наклеить листовок на заборы, запустить ролики по радио и телевидению и выступить на встречах с избирателями. И всего этого — побольше, насколько позволяют финансы. Действовать подобным образом — обречь себя на поражение. Канадский философ и социолог М. Маклюэн доказывает, что Гитлер пришел к власти благодаря радио, а если бы телевидение изобрели чуть раньше, Гитлер сошел бы со сцены уже в середине 30-х годов. Я это говорю к тому, что есть кандидаты, которым категорически запрещено показываться на телевидении, а есть те, кому, например, не стоит обращаться напрямую к публике. Взять хотя бы А. Страхова, который объездил всю Свердловскую область, встречаясь с избирателями, и каждая встреча только понижала его рейтинг, Я уже не говорю о содержании листовок, роликов и выступлений — там каждое слово должно «стоять на своем месте», каждый кадр должен быть тщательно продуман. Иногда я пишу листовку по 40 часов.