|
В XX и начале XXI столетия исследователи сталкиваются с любопытным феноменом. Мы наблюдаем всё возрастающее воздействие массовой культуры на формирование и «внешнего», и «внутреннего» имиджа поселения, прежде всего, города (ведь массовая культура – это, прежде всего, продукт городского образа жизни). Однако более любопытно другое: само по себе подобное воздействие может оказать самое прямое и непосредственное влияние на изменение экономической ситуации в городе и в целом его «судьбы». Наиболее ярким примером, на наш взгляд, является развитие британского города Ливерпуль во второй половине ХХ столетия. Во времена расцвета Британской колониальной империи этот портовый город процветал за счёт обслуживания огромного грузопотока между колониями и метрополией. Однако в 50-е и 60-е годы прошлого века, когда заморские владения Англии стали одна за другой обретать независимость, Ливерпуль столкнулся с серьёзными экономическими и социальными проблемами. Стремительно роста безработица. Наибольшим спросом среди молодёжи города стали пользоваться ножи и кастеты: в городе стремительно росла преступность. И вот в эти не самые лучшие для Ливерпуля времена в городе появилась четвёрка молодых музыкантов, о которой вскоре заговорил весь мир. Это была знаменитая группа «Битлз». Её успех самым прямым и непосредственным образом повлиял на изменение и «внешнего», и «внутреннего» имиджа города. Даже люди, никогда не бывавшие в Ливерпуле, стали воспринимать этот город как родину «Битлз» Надо отдать должное властям Ливерпуля: они стали умело использовать эту ситуацию для развития туризма и привлечения в город дополнительных инвестиций. Изменился и «внутренний» имидж Ливерпуля: его жители стали чувствовать свою сопричастность к успеху своих знаменитых земляков. В городе постепенно стал меняться социально-психологический климат: горожане стали чувствовать, что они нужны всему миру. Данное обстоятельство способствовало постепенному преодолению экономического кризиса. Возникает закономерный вопрос: возможно ли применение данного опыта в России? Разумеется, дать на него однозначный ответ невозможно: слишком различны наши страны, их традиции и жизненный уклад. Однако, тем не менее, некоторые аналогии можно увидеть уже в современной российской действительности. В 1990-е годы, когда город Иваново переживал глубочайший системный кризис моноотраслевой экономики, связанной с текстильной промышленностью, ребята из группы «Дискотека Авария» отправились «покорять столицу». Вскоре их композиции заняли ведущие места в российских хит-парадах. Это, в свою очередь, способствовало изменению «внешнего» имиджа Иванова: люди стали видеть, что Иваново – это город развитой молодёжной культуры, где существуют все условия для приятного и весёлого времяпрепровождения. Особенно значительный шаг в формировании подобного имиджа был сделан в конце 2006 г., когда группа совместно с популярной певицей Жанной Фриске выпустила в свет композицию, посвящённую популярному в прошлом десятилетии месту отдыха ивановской молодёжи – туристическому комплексу «Малинки», расположенному в пятнадцати километрах к северо-востоку от Иванова. Таким образом, формируется имидж Иванова (и в целом Ивановской области) как места, имеющего огромный потенциал для развития молодёжного туризма. — 207 —
|