|
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ МУЗЫКАЛЬНОГО ПРОЕКТА НА РЫНОК Жижина М. В. (г. Саратов) Проведенный междисциплинарный анализ проблемы продвижения музыкального проекта (исполнителя, группы) на рынок и собственные результаты исследований позволили сделать следующие предварительные выводы и высказать некоторые гипотезы. Во-первых, в современной отечественной литературе наблюдается противоречие между тенденцией психологизации в изучении проблем музыкального менеджмента, с одной стороны, и недостаточной разработанностью проблем музыкального менеджмента и маркетинга в психологической науке, с другой стороны. Так, например, в литературе достаточно подробно и широко описываются средства продвижения, но не вскрываются социально-психологические механизмы продвижения товара на рынок. Во-вторых, в структуре продвижения можно выделить два важнейших компонента – продвижение как процесс и продвижение как эффект (результат). И тем не менее, продвижение музыкальной продукции на рынок можно понимать как процесс или собственно проектную деятельность по продвижению, позволяющую исполнителю занять определенную позицию в системе шоу-бизнеса. Эффектом продвижения будет являться изменение структуры массового сознания, изменение социальных представлений, образцов поведения, а также повышение социальной ценности и значимости музыкального продукта. С помощью системы манипулятивных стратегий, PR-ходов, рекламы и средств социально-психологического воздействия исполнитель, как правило, занимает позицию выше изначальных профессиональных возможностей исполнителя. Можно также сказать, что продвижение – это проектная, профессиональная деятельность продюсера, промоутера, арт-менеджера, имиджмейкера и других членов команды, задействованных в проекте, направленная на популяризацию исполнителя, повышение рейтинга его популярности, повышение спроса на его альбомы, увеличение сбыта и на повышение роста прибыли. В сущности, это вытекает из основной задачи шоу-бизнеса – создание продукта массового спроса, отвечающего финансовым возможностям, а также духовным и развлекательным потребностям людей. В-третьих, можно высказать гипотезу, что восприятие, оценка, а, следовательно, и формирование отношения к исполнителю (группе), в массовом сознании осуществляется в системе таких показателей, как: а) модный, популярный, раскрученный, известный исполнитель; б) красивый, стильный, привлекательный, сексуальный; в) оценка текста (содержание, тематика) и мелодии песен. В-четвертых, продвижение можно рассматривать не только как односторонний процесс предоставления слушательской аудитории определенной информации об исполнителе (например, выдвижение легенды, истории жизни, не соответствующей действительности) с целью популяризации исполнителя, но и как двусторонний процесс взаимодействия слушательской аудитории с исполнителем (продюсером). — 158 —
|