|
? сколько человек посетило вашу страничку;
- количество посетителей с разбивкой по времени суток (день, вечер, ночь);
- время, проведенное на Web-странице (таблица повременной статистики посетителей);
- каналы распространения информации о Web-странице — каким образом посетитель попал на вашу страницу, какие страницы использовались для входа и выхода посетителей.
Для количественного анализа существует огромный перечень специального программного обеспечения, с которым знаком каждый мало-мальски грамотный программист. Следует только не забывать о необходимости анализа и убедить заказчика (PR-объект) потратиться на некоторое удорожание Интернет-PR, по причине необходимости полного и всеобъемлющего анализа Web-страницы.
Качественный анализ:
- пассивный качественный анализ — оценка отзывов, поступающих от посетителей;
- активный качественный анализ — опрос посетителей: «Что вам особенно понравилось на нашей Web-странице?». Между прочим, воспользовавшись для опроса службами рассылки, вы лишний раз обратите внимание интернет-сообщества на свою Web-страницу.
Чем хорош e-mail-маркетинг
E-mail-маркетинг — еще один результативный инструмент Интернет-PR. Суть его — рассылка сообщений по e-mail адресам.
Преимущества e-mail рекламы бесспорны:
- электронная почта есть практически у всех пользователей сети;
- работает непосредственно с потребителем и поэтому узконаправлена, индивидуализирована. Вы сможете воздействовать на аудиторию адресно;
- потенциально персонифицирована;
- любопытная с точки зрения адресата информация может быть распространена среди его знакомых и коллег;
- по свидетельству специалистов, отклик на правильно размещенную рекламу в e-mail существенно выше, чем при использовании любого другого метода интернет-рекламы;
- чрезвычайно высокий уровень качества переходов по ссылке рекламодателя — больше «нужных» посетителей;
- возможность размещения не только текстовой, но и графической рекламы, сравнительная легкость анализа эффективности (в частности, баннеров), а также учет эффективности e-mail-маркетинга.
Методы e-mail-маркетинга
Ниже предложено несколько эффективных, и не преступающих норм этики поведения в сети, методов применения e-mail в качестве инструмента PR:
- E-mail marketing, mailing lists, opt-in.
- Дискуссионные листы (discussions lists).
- Конференции Usenet (группы новостей).
- Веб-конференции.
- Реклама на досках объявлений.
- Рассылки новостей сервера (newsletters and URL-minders).
- E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).
- Индивидуальные письма.
Интернет обладает редкостным потенциалом для рекламы и PR. Он уникален! И не воспользоваться его возможностями для современного пиарщика будет непростительно.
— 79 —
|