Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

CTR — click/through ratio — процентное соотношение демонстраций баннеров к кликам на него. Не нужно расстраиваться, если отклик вашего баннера равен 3%, это хороший показатель. Статистика показывает, что в среднем по WWW эта цифра не поднимается выше 2,5 %.

Flat Fee Advertising — отсутствие статистического учета показа баннера. В этом случае предусматривается обыкновенная месячная (недельная, дневная и пр.) ставка за его размещение. Оплата зависит только от уровня посещаемости сайта, на котором поместили баннер.

Gif — общераспространенный графический формат.

Hit — хит — в принципе, любой элемент на странице.

Home Page — главная страница, начальная страница web-сайта. Обыкновенно первое посещение web-сайта начинается именно с главной страницы, а очень часто посетители больше никуда и не двигаются. Поэтому к созданию «домашней страницы» стоит подходить с особой тщательностью.

Impression — демонстрация баннера посетителю.

Jpg — формат графических файлов.

Publisher — специальная Web-страница, предназначенная для показа баннеров за плату.

Site Frequency — количественная характеристика посещений Web-страницы.

Targeting — узконаправленная реклама. На самом деле один из самых удачных видов рекламы. Предполагает четкую ориентацию на определенный круг пользователей, наиболее интересных для рекламодателя. Один из недостатков — дороговизна.

Traffic — количество посетителей страницы за определенный период времени, самый важный показатель для любого сайта.

Web-page — веб-страница.

Web-Site — веб-сайт.

6.2. Азбука цвета

Очень важный момент — цветовое оформление текстов и изображений. Здесь существуют свои нормы и условности, которые надо знать и учитывать.

Цвета адресованы чувствам, а не обращены к логике человека, создают не мысли, а настроение. Цвет может притягивать и отвращать, внушать чувство покоя или волновать и приводить в смятение. Доподлинно определено, что каждый цвет порождает инстинктивные ассоциации. К этому добавим, что в различных странах мира цвета символизируют не одно и то же.

Результаты исследования цветовосприятия психологами дают такую картину (см. ниже).

Цветовые ассоциации

Красный: у американцев — любовь, у китайцев — торжество, везение, у россиян — вдобавок к любви и сексу агрессию, борьбу.

Желтый: у американцев — благоденствие, у россиян — солнечность и разлуку; во многих мусульманских странах — траур, смерть, у японцев — высший разум и надежду.

Зеленый: у американцев и канадцев — надежду, у китайцев — роскошь, у нас — детство, будущее. В целом, развивающийся позитив. Однако есть свой «голос» у оттенков зеленого. Например, темно-бутылочный — цвет тайны. Он не вызывает у человека чувства уверенности, потому может быть использован с оглядкой.