Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Голубой цвет вызывает мечтательность и ощущение прохлады.

К синему цвету прибегайте для формирования уверенности в своих силах — он подходит для этой цели более других цветов. БМВ не зря вооружилось синим и белым цветом. Социологи выяснили удивительную вещь — владельцы машин марки БМВ признались, что по непонятной им причине их взгляд утром приковывает синий сектор кружка — знака БМВ, а вечером больше смотрят на белый. Учитывая то, что вы уже знаете о цветах, вам не сложно будет догадаться о причинах такого предпочтения.

Молочный цвет — для аудитории после 50. Продвигая на рынок средство от облысения или таблетки от склероза, используйте все оттенки бежевого цвета.

Коричневый — тон консерваторов, он утешает и обнадеживает жаждущих стабильности. Для аудитории моложе 30 он неприемлем.

Черным слишком не увлекайтесь. Хотя он и символизирует изящество, состоятельность, но неосознанно тревожен и может вызывать чувство беспокойства.

Розовый цвет в больших количествах грозит слащавостью. И никогда не сочетайте его с голубым!

Популярность цветовых сочетаний

Ниже дан ряд цветовых сочетаний, в последовательности по мере убывания степени интереса к ним:

• синий на белом;
• черный на желтом;
• зеленый на белом;
• черный на белом;
• желтый на черном;
• белый на черном;
• зеленый на красном;
• синий на белом;
• красный на желтом;
• белый на синем;
• красный на белом;
• синий на желтом;
• оранжевый на черном;
• желтый на синем;
• зеленый на белом;
• оранжевый на белом;
• белый на зеленом;
• красный на зеленом;
• коричневый на белом;
• белый на коричневом;
• коричневый на желтом;
• желтый на коричневом;
• красный на белом;
• белый на красном;
• желтый на красном.

Итак, теперь вы будете применять черный, золотой и красный для продвижения предметов роскоши, кефир и сметану рекламировать зеленым и белым, а плакаты с призывами защищать море и его обитателей выполнять в голубом цвете.

И, напоследок, еще одна закономерность: чем больше цветов вы используете на рекламных носителях, тем выше эффективность воздействия рекламы.

6.3. Выбор правильной формы

В процессе подготовки разного рода рекламных сообщений важно думать о форме, в которую вы собираетесь облечь ваше творение. Форма, как и цвет, влияет на эмоциональную сферу человека. Квадрат или прямоугольник, круг или овал, многогранник или треугольник — каждый по-своему обеспечивают интерес зрителя. Тривиальные геометрические фигуры лучше воспринимаются, нежели сложные, это во-первых. А во-вторых, внимание зрителя распределяется неодинаково в разных зонах рекламной площадки, т. е. вы можете заранее акцентировать заинтересованность зрителя на обусловленных вами областях. Например, выбрана квадратная форма рекламного продукта. Для нее самыми активными районами являются углы. Для круга и овала — центр, для ромба — между центром и углами, верхним и нижним.