Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Голубой: у американцев — веру, у нас — безмятежность, искренность, у китайцев это один из траурных цветов.

Синий: у американцев — богатство, шик, у нас — благородство, покой.

Фиолетовый: почти везде он символизирует печаль, и лишь иногда — утешение. Пожалуй, не стоит использовать его в рекламе вообще. К чему вгонять людей в тоску?

Белый: у американцев, европейцев, а также у нас — чистоту, молодость, мир, у китайцев — опасность и страх, у японцев — траур, смерть. Лучше использовать белый цвет в небольших количествах и только в качестве фона. Не забывайте, что соответствующие белому символы «юность и молодость» таят под собой не только чистоту, но еще и неопытность, некомпетентность.

Золотистый: в европейских странах, в обеих Америках символизирует богатство, удачу, шик. А вот на Востоке стоит применять его осторожно, по крайней мере, учитывая религиозные взгляды населения.

Черный: у христиан это символ смерти, траура, тяжелой утраты, а скажем, у китайцев — честность. Но черный цвет — это еще и светскость, богатство, пренебрежение к устоям, это цвет скрытой агрессии, сексуальности.

Главное в черном цвете — его сочетания с другими оттенками.

Правило 1: со светлыми цветами черный контрастирует, усиливая влияние цвета; темные — дополняет, рассеивая воздействие цвета.

Правило 2: черный цвет нельзя использовать как орнамент или рамку, если только вы не печатаете некролог или сообщение о трагедии.

Правило 3: черный цвет лучше всего смотрится в массе. Сделайте его фоном.

Цветовые сочетания

Сразу оговорка: нижесказанное согласуется с традициями европейскими, но не годится как руководство в практике рекламных мероприятий, например, в Китае.

Итак, что же означает сочетание определенных цветов?

Желтый с красным — взволнованность, возбуждение, активность.

Желтый с белым — радость, веселье, хорошее настроение.

Желтый с синим — элегантность, яркость, вообще, это авангардное сочетание.

Желтый с зеленым — не самое удачное сочетание, как и желтый с розовым, оранжевым или фиолетовым.

Желтый с черным — высокий интеллект, достаток, благородство.

Синяя цветовая гамма, от голубого до темно-синего — это успокаивающие цвета. Синий не нужно помещать в контрасте, кроме разве что белого и желтого. Синий с коричневым несовместимы, зато синий с золотом символизирует светскость, артистизм и хороший вкус.

С серым цветом хороши любые сочетания. Изысканный сам по себе, он в паре с красным, розовым или желтым заявляет о высокой культуре. Серый — самый сдержанный, а потому самый нейтральный.