Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Социологический опрос

Принцип предыдущей стратегии: специально обученные люди проводят социологический опрос, при этом вопросы предполагают нужные ответы, программируя сознание опрашиваемого в необходимом направлении. Настоящей целью такого опроса является скрытое внушение.

«Люди-реклама»

Люди с плакатами на груди и спине бродят по городу, стоят на перекрестках. Особое впечатление производят плакаты, написанные от руки или любым другим нарочито кустарным способом, как будто человек их сам соорудил «в борьбе за правое дело» и в благом порыве вышел на улицу для поиска соратников и поддержки.

Прямая реклама через телевидение

Ролик — отдельный разговор, но это одна из технологий, которые действуют безотказно.

Использование логотипов

Если вы раскручиваете торговую марку, логотип обязателен! Но суть метода заключается в том, чтобы раскрученное имя или персонаж упоминали нужный логотип или имя. Например, Елена Ханга рассказывает о своих замечательных зубах, с болью в которых она распрощалась после того, как попробовала зубную пасту «Бленд-а-мед»;

Масяня же говорила: «А я — девушка приличная! Я пользуюсь только «Котекс»...

Информационная блокада

Предвыборная технология: не упоминать имени кандидата в прессе и по телевидению, позволить забыть о нем. Ведь информация во многом обусловливает победу на выборах. В соответствующие моменты, звучит множество жалоб оппозиции на информационную блокаду. Однако если обвинения такого толка в определенной мере допустимы в адрес государственных СМИ, финансируемых из бюджета, то, адресованные частным СМИ, они как минимум абсурдны. Например, одна из партий постоянно жаловалась: «Своих СМИ мы не имеем, а чужие не хотят предоставлять нам место на полосе». Таким образом, свою явную информационную неподготовленность к выборам они пытались изобразить как нарушение избирательного законодательства.

Еще пример: в ходе избирательной кампании 1996 года на ОРТ имелись списки тех лиц, которые не должны были попадать в эфир, и, напротив, тех, кого нужно было представлять как можно чаще. Это явное злоупотребление служебным положением.

Малая форма

Визитки, календарики, реклама на телефонных карточках... Отличительной чертой малых форм является их дешевизна и общедоступность, а на календариках, пущенных в продажу вовремя, можно еще и подзаработать! Только помните, количество информации на таких носителях должно соответствовать их размеру: логотип фирмы, яркий слоган, минипортрет кандидата, не более. На карточках и календариках можно разместить также какую-нибудь полезную информацию: расписание движения пригородных электричек, таблицу умножения (да, да, не будьте скептиками!). К малым формам нужно подходить творчески!