Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Сувенирная продукция, по непонятной причине, мало используется нашими пиарщиками, а ведь она играет позитивную роль не только для целевых аудиторий, но и для работников предприятия — PR-объекта. К тому же, этот метод недорог и эффективен во всех случаях — для продвижения товара на рынок, для расширения сфер влияния, для внедрения новых идей и т. д. Матрешки с лицом Ельцина, Горбачева, других крупных политиков немало способствовали их популярности, тем более что ментальность нашего народа весьма специфична и, посмеиваясь над кем-нибудь по-доброму, мы испытываем теплое, почти родственное отношение к человеку. Предлагаю подумать и воспользоваться этим несправедливо забытым методом.

Выигрывает третий

Избирательная технология. Рекомендуется применять эту стратегию, если вы пиарите одного из трех фаворитов. При помощи несложных комбинаций инициируется война между двумя другими кандидатами. Вы же, как Швейцария, сохраняете благожелательный нейтралитет. Пока двое дерутся, третий проводит PR-кампанию. Избиратель, уставший от грязи и конфликтов, выберет вашего кандидата.

Простыни

Метод молниеносного действия. Плакаты с изображением логотипа торговой марки или с фото кандидата вывешиваются там и сям, где только можно местечко урвать, на непродолжительное время. Например, перед выборами мэра, в Москве практически каждое учреждение, каждый магазин и даже каждый лоток на рынке вывесили рекламу блока столичного мэра. Листовки в поддержку Лужкова были приклеены даже на автобусы, курсирующие по области, и на бетономешалки на московских стройплощадках.

Фото в кругу друзей

Фотомонтаж — рядом со знаменитыми людьми, артистами, политиками; демонстрация присутствия в важных местах, на международных приемах и прочее.

Безадресная рассылка

Разноска буклетов, листовок по почтовым ящикам.

Примерим на себя чужой орден

Суть — создать общественный резонанс и завоевать популярность, используя известность другой прославленной личности или общественной организации. Например, в свое время некий кандидат в президенты однажды похвастал, что получил приглашение на праздник по случаю инаугурации Билла Клинтона. Американский президент этого не слышал и опровергнуть не смог, а вот вокруг кандидата поднялась изрядная шумиха.

Компромат на соперника

Пример настоящей грязной технологии: не славословить себя, а наговаривать на конкурента. В принципе годится все, от роликов «министра в бане» до мини-демонстраций со скабрезными плакатами под окнами офиса кандидата.