АэростатыЗапуск аэростата с логотипом торговой марки. В политике этот метод лучше не использовать. Избиратели могут подумать — кандидат безумствует «с жиру». Культурное наследиеЛюбое мероприятие, проведенное в здании, внесенном в перечень бесценных объектов культуры или памятников архитектуры, повышает внимание к мероприятию и устроителю. Кроме того, такие мероприятия не проходят мимо зорких глаз журналистов и являются сами по себе информационными поводами. Правда, в этом случае не мешало бы, чтобы бизнесмен или политик, «в честь» которого устраивается мероприятие, внес некую лепту в сохранение и реставрацию культурных памятников. «Ложноклоны»Применяется, в основном, в политике. Выпускаются листовки с точно такими же материалами, что и у конкурентов. Но, учитывая результативность метода, призванного перевести внимание с соперника на себя, может быть с успехом использовано и в продвижении на рынок товара, аналогичного тому, который производит кто-то еще. Смастерить уродцаЭпатажный метод, годен только для тех заказчиков, которые не боятся показаться смешными. Зато вызывает у аудитории чувство «причастности» и даже родства. Делается смешной снимок, можно поработать над нормальной фотографией в «фотошопе». После чего преподносится как происки конкурентов. Важно не переборщить, опытные фотографы знают способы, как сделать снимок смешным, но симпатичным. В политике этот метод используется для нейтрализации соперников, однако были случаи, когда публикация в не очень выгодном для кандидата обличье судьбоносно добавляла ему голосов. Массовые мероприятияГулянья, ярмарки, спортивные соревнования и т. д. Нельзя сказать, что такие акции вовсе не дают отдачи. Просто отдача эта в большинстве эпизодов совершенно не сопоставима с вложенными стараниями и средствами. Аудиторская проверкаВыпускается брошюра, в которой печатается акт аудиторской ревизии объекта PR с детальными комментариями. Понятно, что правильно оформленный отчет ревизора не только подчеркнет финансовые успехи предприятия, но и оставит у людей уверенность в «прозрачности» бизнеса. Для политического PR это не менее результативный прием: после публикации налоговой декларации сами собой исчезнут вопросы о финансовой состоятельности или о коррумпированности кандидата. «Ежик в тумане»Один из методов антикризисного PR. Выходит так много «грязного» материала, что за ним не видно подлинных фактов. Сувенирная продукция— 68 —
|