Психология рекламы

Страница: 1 ... 185186187188189190191192193194195 ... 231

В жизни конкретного человека нередко рождается ситуация, которая требует сублимационного механизма. Одна молодая женщина была женой известнейшего русского артиста. Его уже нет в живых. Прошли годы, но боль утраты не утихает. Женщина в новом браке, есть дети, но память о самом близком и родном человеке не дает возможности в полной мере ощутить счастье жизни. Нет, аналитик не в состоянии помочь этой пациентке по сути самой проблемы. Ведь мертвого уже не воскресить. Но мы говорим на приеме о том вкладе, который внес в нашу культуру этот прославленный актер. И тут выясняется, что можно найти средство, которое способно утешить боль. Сейчас молодая женщина собирает воспоминания современников, выпустила книгу, в которой собраны ценные подробности жизни и творчества актера. Говоря языком психоанализа, она сублимировалась. Такое переключение психической энергии помогает женщине реализовать себя и удовлетворить свое желание хоть в какой-то форме остаться с любимым человеком.

Можно привести поразительный пример, свидетельствующий об использовании механизма сублимации в политической рекламе. Б. Шоу (1856—1950) писал о России: вот удивительная страна. Для нее стихийное бедствие может обернуться геройством. Речь идет о челюскинской эпопее. «Челюскин», пароход неледокольного типа, вышел из порта Мурманск 14 июля 1933 года. Он должен был за одну навигацию дойти до Владивостока. За этим плаванием следила вся страна. Однако в Беринговом проливе пароход был затерт льдами и унесен обратно в Ледовитый океан. 13 февраля корабль затонул.

Сталин превратил катастрофу, трагедию в национальный триумф. Четыре месяца «Челюскин» дрейфовал среди огромных ледяных полей. 13 февраля 1934 года на левый борт стал наползать чудовищный ледяной вал, и под его напором корпус корабля не выдержал. В огромную пробоину хлынула вода, и через два часа все было кончено. К эвакуации готовились заранее и поэтому с тонущего парохода успели выгрузить часть оборудования, снаряжения, продовольствия, рацию. Всего в ледовом лагере оказалось 104 человека, в том числе 10 женщин и двое маленьких детей. Они высадились на льдину, разбили там лагерь и, терпя страшные лишения, два месяца ждали спасения. Именно через это время последних «зимовщиков поневоле» забрали.


Эти люди стали национальными героями. Вся страна следила за ходом спасательной операции. Тем, кто вырвался из ледового плена, устраивали торжественные встречи. В центре Ленинграда, перед Казанским собором, был построен из снега и льда макет лагеря челюскинцев. Особой популярностью пользовался О. Шмидт (1891 — 1956). В его честь даже придумали «эксклюзивные» имена, которые особо патриотичные граждане давали своим детям — Оюшминальд (Отто Юльевич Шмидт на льдине) и Лашмивара (Лагерь Шмидта в Арктике). Чего стоят хотя бы появившиеся в 30-е годы имена: Чельнальдин и Чельнальдина, расшифровывающиеся как «челюскинец на льдине». Всех участников дрейфа наградили орденами Красной Звезды Между тем среди челюскинцев были люди, которые подвергались репрессиям, а некоторых потом вообще расстреляли.

— 190 —
Страница: 1 ... 185186187188189190191192193194195 ... 231