Психология рекламы

Страница: 1 ... 148149150151152153154155156157158 ... 231

На пути к нормальному и взвешенному мнению нередко происходят своеобразные срывы, когда индивид оставляет последовательную логику, замещая ее общей эмоциональной оценкой, апелляцией к повседневному, опыту. Процесс размышления при этом подменяется готовым результатом. «Соскользнув» со стези логических операций, человек в данном случае демонстрирует «здравомыслие»: «это правильно, потому что так думают все».

Некоторые образы, которые обрисованы Т. Адорно, дают яркую клиническую картину. Так, например, «мятежник и психопат» имеет в своей структуре эдипов комплекс. Ребенок не принимает отцовского авторитета, а восстает- против него. В результате этого процесса, происходящего в сфере бессознательного, в сознании человека утверждается ненависть к любому авторитету. Люди подобного типа крайне склонны поддаваться любой пропаганде, направленной против социальных институтов.

Следующий психологический,, тип носит название «чудак». К нему относятся люди с параноидальной психикой. Этим людям свойственна субъективная картина мира, которая возникает обычно в результате несовпадения бессознательных фантазмов и сознательных мечтаний с конкретной реальностью. Эта субъективная картина, насыщенная предрассудками, позволяет реализовать агрессивные импульсы.

Представление о мире со временем растет, усложняется, и возникает сложная символика. Поэтому люди этого типа имеют обыкновение обособляться в секты. Они обычно проявляют большой фанатизм в своих взглядах. Но, с другой стороны, именно благодаря своим предрассудкам «чудаки» могут легко контактировать с другими авторитарными группами. «Чудаки», как правило, полуобразованы, встречаются в различных слоях общества. Они часто являются фанатичными приверженцами расистских теорий и их пропагандистами.

Самым опасным из авторитарных типов личности является, по мнению Адорно и его соавторов, тип «манипулятор». К «манипуляторам» следует отнести деловых людей, менеджеров, организаторов производства, бизнесменов. В своей работе они сосредоточены лишь на самой непосредственной деятельности. К моральной стороне процесса они, в конечном итоге, глубоко равнодушны. Поведение манипуляторов отличается, с одной стороны, сдержанностью, рассудительностью, организованностью, а с другой — низкой эмоциональной реакцией.

Поэтому окружающий мир превращается для «незнающего вдохновения» манипулятора в бесцветное поле для управления, в пустую схему. Зловещим примером манипулятора, действующего при господстве фашизма, может быть Гиммлер, для которого массовый геноцид являлся предметом управления и организации.

— 153 —
Страница: 1 ... 148149150151152153154155156157158 ... 231