Психология рекламы

Страница: 1 ... 147148149150151152153154155156157 ... 231

Становление концепции происходило в период формирования и распространения фашистской идеологии. Э. Фромм и австрийско-американский врач и психолог В. Райх (1897—1957) независимо друг от друга выдвинули проблему психологического авторитарного типа. Фромм называл тип личности, поддающегося фашистской пропаганде, «негативным индивидом», для которого было характерно чувство одиночества и подавленности. Причем, как правило, тяжело переносимые чувства вытеснялись из сознания при помощи компульсивной «взрывной» реакции.

Далее появился ряд терминов для определения подобного типа личности — аномия, садистско-мазохистский тип, ригидная личность и т.д. Но ни одно из определений не получило такой популярности, как термин «авторитарная личность». Не случайно Адорно именно так озаглавил свою работу.

Вывод, к которому пришел Адорно, оказался для него поразительным. Шкала, "дающая возможность суммировать результаты, представляла как интеллектуалов, так и обывателей. Прежде всего, обнаружилось, что те и другие не имеют реального представления о политической и экономической жизни страны.

Как подчеркивал Т. Адорно, степень их невежества превзошла ожидания даже самых закоренелых скептиков. Причем невежество и путаница в политических представлениях совершенно не зависели от информированности людей. Они возникали как при отсутствии информации, так и при ее избыточности.

Т. Адорно отметил, что неосведомленный человек все равно пытается «иметь мнение», в результате чего в общественном сознании господствуют предрассудки, критичность мышления утрачивается. Люди не хотят думать, и это нежелание стимулируется всей системой образования с его недоверием к абстракциям и всякого рода спекуляциям, с его пафосом «фактов и цифр», то есть информацией, не дающей определенного импульса к размышлениям.

Несмотря на то, что в проведенном Т. Адорно эмпирическом исследовании были определенные просчеты, его общий вклад в политическую психопатологию очевиден. Ученый требовал от опрошенных таких суждения, которые по своему содержанию совпадали бы с мнением политического эксперта. Разумеется, суждения рядового гражданина по всем вопросам политической жизни не могут иметь форму развернутых, методически последовательных размышлений. В реальной жизни действуют не эксперты, а обыкновенные люди, оценивающие события с позиции своего социального опыта. Поэтому мнение индивида по тому или иному вопросу включает в себя не только основательно продуманные суждения, но и стихийно переживаемые формы согласия или несогласия с конкретными ценностями и установками, всевозможные реакции на внешнее влияние в виде настроений, эмоционально окрашенные образы и т.д.

— 152 —
Страница: 1 ... 147148149150151152153154155156157 ... 231