|
винку, четверть всей общенациональной рекламы приходилась на газеты. К 199З году их доля в этой рекламе сократилась до 12%, по большей части из-за конкуренции со стороны телевидения. В результате количество ежед- невных газет в Соединенных Штатах катастрофически упало, а основное бре- мя по финансированию оставшихся легло на плечи местных рекламодателей - розничных торговцев и частных лиц, размещающих свои рекламные объявле- ния. (Этот вид рекламы практически не срабатывает на радио и телевиде- нии.) И если в 1950 году доля рекламных объявлений в общих доходах ежед- невных газет от рекламы составляла всего лишь 18%, то к 1993 году она выросла до 35%, а это миллиарды долларов. Информационная магистраль обеспечит альтернативные, более эффективные способы "знакомства" продавцов и покупателей. А как только подавляющее большинство потребителей на рынке начнет делать покупки в электронной форме, необходимость в рекламных объявлениях отпадет, и немалая часть рекламной базы газет окажется под угрозой. Но это не означает, что газеты тут же исчезнут или перестанут играть значимую роль в доставке новостей и рекламы. Как и всем компаниям, кото- рые выступали посредниками или брокерами, им придется приспосабливаться к новым реалиям электронного мира. Перемены не обойдут и банковское дело. В Соединенных Штатах около 14000 банков, обслуживающих частных лиц. Большинство людей вкладывает деньги в филиалы банков, расположенные недалеко от их дома или от рабо- ты. И несмотря на некоторые отличия в процентных ставках и наборе услуг, редко кто меняет свой банк на более выгодный, если до его филиала надо ехать куда-то в сторону. Да и перевод счета из банка в банк сегодня от- нимает слишком много времени. Но когда информационная магистраль уменьшит значимость географическо- го фактора, мы станем свидетелями рождения электронных оперативных бан- ков, у которых нет никаких филиалов. Для их строительства не понадобится ни кирпичей, ни цемента. Благодаря минимуму накладных расходов, элект- ронные банки окажутся весьма конкурентоспособными, а все операции будут осуществляться через компьютерные системы. Потребность в наличных сокра- тится, потому что большую часть покупок будут совершать через компьюте- — 195 —
|