|
Такая ориентация оказывает давление на рынок товаров. Будучи воспринята и возведена в ранг маркетинговой стратегии ведущих фирм, оно становится составной частью механизма экологической переориентации производства. В частности, эта ориентация массового сознания и поведение потребителей на рынке в значительной степени обусловлены экологической чистотой предлагаемой продукции, за которую покупатели готовы платить значительно более высокую цену. В результате отношения покупатель-продавец все более прочно завязываются и регулируются экологической репутацией производителя, поддерживать которую становится экономически выгодно1. Интересен и обратный процесс - предоставление фирмами максимальной информации, способствующей формированию потребительского понимания экологических новаций и повышению устойчивости потребительского спроса. Экологическая репутация и экологическое просвещение расширяют границы потребительской стоимости товаров, формируя современную ' Зарубина КН. Социально-культурные основы хозяйства и предпри См.: Зайдфурин П.Х., Газизулин Н.Ф. Социально-экономическая мотивация предпринимательской деятельности // Социс. - 1992. - № 9. -С. 66. 138 3.3. Институциальные основания формирования способности произвольного действия индивидов в инновационном обществе идеологию потребления и новую философию общественных ценностей, меняющих приоритеты развития современного производства1. Таким образом, вслед за исчерпанием чисто экономических мотивов, которые направляли стихию бесконечных спиральных циклов по кругу производство-потребление, охрана природы становится новым прогрессивным рыночным стимулом, но значительно более сильным, чем вечные побудительные мотивы цивилизованного общества, ибо речь идет о самом главном в жизни человека - его здоровье и полноценной деятельности2. 3.3. Институциальные основания формирования способности произвольного действия индивидов в инновационном обществе Развитие конкретных обществ - отдельных социальных организмов реализуется в непосредственном отношении не только с природой, но и с иными социальными организмами. Именно в процессе этого взаимодействия, порождающего*глобализацию человеческих сущностных сил, как следует из анализа литературных источников, сосредоточены основные трудности преодоления возникших экологических и антропологических коллизий. В своем предметном выражении глобализация человеческих сущностных сил предстает как вызревание и накопление разными ветвями цивилизации «частиц» технико-технологической, экономической, социальной и духовной материи, которые затем становятся достоянием всей цивилизации, важнейшими структурообразующими элементами организации всего общечеловеческого пространства. Научные знания, технологические инновации, экономические методы хозяйствования, правовые институты, моральные нормы, различного вида практики телесного и духовного самосовершенствования личности и т.д. - все это, преодолевая тяготение взрастившей их национальной почвы, обретает значение всеобщих базисных оснований общечеловеческого бытия3. Достижения человеческой мысли, труда и духа в этом смысле - вполне объективное и непрерывно становящееся содержание всего мирового процесса, дающее себя знать каждый раз в его определенном результате. — 125 —
|