Социально-психологическая динамика в условиях экономических изменений

Обзор исследований сберегающего поведения, выполненных зарубежными экономическими психологами, показывает, что пси­хологический подход к его анализу позволяет выделить такие его стороны, которые при экономическом анализе остаются не­дифференцированными. За общей экономической категорией скрываются разновидности экономического поведения, регулиру­емые различными мотивами и целями и выполняющие различ­ные психологические функции в жизнедеятельности субъекта.

Подходы к исследованию сберегающего поведения в целом и отдельных проблем, разрабатываемых зарубежными авторами, представляются универсальными и вполне приложимы к отече­ственным условиям. Однако стоит сделать оговорку. Необходи­мо сделать особый акцент на оценке структурных и динамичес­ких факторов сберегающего поведения в российских условиях. Это связано, с одной стороны, с недостаточной степенью организа­ционной зрелости системы социального обеспечения, банковской системы и т.д., а с другой — с влияниями на сберегающее поведе­ние экономической и политической нестабильности в стране.

11.2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ К ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ И СБЕРЕГАЮЩЕГО ПОВЕДЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ МОС­КВЫ

Осенью 1995 г. мы провели социально-психологическое иссле­дование отношения вкладчиков Москвы к деятельности различ­ных финансовых компаний. Целью исследования было изучение социально-психологических факторов регуляции сберегающего поведения и выявление социально-психологических типов вклад-

251

чиков. Объектом исследования выступало сберегающее (инвести-ционное)поведение, под которым мы понимаем поведение, связан­ное с вложением средств, являющихся собственностью субъекта, в различные финансовые компании с целью сохранения покупатель­ской способности вложенных средств и (или) получения дохода.

Поскольку очевидно, что речь идет не только о сбережении, но и об извлечении дохода, наряду с традиционным в западной эко­номической психологии термином «сберегающее поведение», мы используем термин инвестиционное поведение, который имеет более определенное значение и связан с вложением денег в ту или иную финансовую компанию независимо от преследуемых при этом целей.

Предметом исследования выступали психологические отноше­ния индивидов и групп к условиям и видам финансовых услуг, предоставляемых различными финансовыми компаниями, а так­же к самим компаниям как реальным или потенциальным объек­там вложения средств. Специальной задачей исследования было изучение мнений вкладчиков об источниках информации о дея­тельности финансовых компаний.