Социально-психологическая динамика в условиях экономических изменений

245

доходов населения. У населения резервных денег оказалось в та­ком количестве, что на них обратили внимание бизнесмены, до­казавшие, что за короткий срок у частных лиц можно собрать большой капитал.

Финансовый рынок Москвы — это своеобразная эксперимен­тальная площадка для всей России, где возникают, растут и рас­падаются новые фирмы, использующие разнообразные формы и методы работы с финансами. Именно в Москве раньше всего воз­никают как новые финансовые способы работы с населением, так и новые методы его обмана. Наиболее известны в этом отноше­нии — АО МММ, фирмы «Валентина», «Тибет», банк «Чара». Наи­более крупные аферы на финансовом рынке в подавляющем боль­шинстве осуществлялись в Москве. И это понятно, если учесть, что в Москве зарегистрированы 35% коммерческих банков Рос­сии, более 30% страховых компаний и пенсионных фондов.

В связи с вышесказанным более глубокое изучение социаль­но-психологических особенностей экономического поведения мос­квичей на финансовом рынке представляет большой практичес­кий интерес. Полученные результаты могут быть полезными для руководителей и специалистов как государственных, так и част­ных финансовых компаний. Они позволят оптимизировать виды услуг и формы отношений с клиентами, а также рекламную дея­тельность с учетом социально — психологических особенностей экономического и, в частности, сберегающего поведения. Психо­логические исследования сберегающего поведения представляют и большой научный интерес особенно для российской психологи­ческой науки, в которой исследования экономического поведения только разворачиваются.

Поскольку специальные исследования, посвященные психоло­гическому анализу сберегающего поведения в России, практичес­ки отсутствуют, одной из задач данной работы явился анализ пуб­ликаций по этой проблеме, имеющихся в зарубежной экономи­ческой психологии. Во второй части статьи излагаются результаты эмпирического исследования, посвященного изучению социаль­но-психологических факторов регуляции сберегающего поведе­ния на примере инвестиционного поведения жителей Москвы.

246

11.1. ИССЛЕДОВАНИЯ СБЕРЕГАЮЩЕГО ПОВЕДЕНИЯ В ЗАРУБЕЖНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПСИХОЛО­ГИИ

В течение последних десяти лет западные психологи и социоло­ги проявляют повышенный интерес к исследованию сберегающего поведения (saving behavior). Хотя общепринятая модель сберега­ющего поведения до настоящего момента не разработана, изучение вопросов влияния социальных и психологических переменных на сберегающее поведение ведется достаточно интенсивно.