Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Это уже был явный шантаж.

—Хорошо, как только вы направите мне расценки на площадь в вашей газете, мы еще раз подумаем о сотрудниче­стве, — якобы не устоял вице-президент, пиарщик ушлый.

В течение последующих двух месяцев газетчик раза четыре направлял по факсу расценки, звонил десяток раз. Однако он не знал, что самый действенный спо­соб борьбы с шантажистом — это игнорировать его уг­розы. Если бы речь зашла о размещении действительно опасного материала, можно было бы выбить у руко­водства средства на масштабную контркампанию, но с этой газетой ни о каком сотрудничестве не могло быть и речи. Возможно, со второго квартала газетка и полу­чила бы что-нибудь.

«Оттяжка» — вообще излюбленный способ работы московских пиарщиков с изданиями, которые не слиш­ком благосклонно относятся к данной финансово-про­мышленной группе. В редакции регионального издания, еженедельно громящего «московских олигархов», по­является вежливый молодой человек, который разыг­рывает перед главным редактором явную капитуляцию: «Мы готовы на любое сотрудничество, только не надо больше негатива про нашу и без того несчастную ком­панию». Редактор выдвигает финансовую оферту: «Бе­рите у нас на коммерческой основе по две полосы в каждом номере в течение полугода, за 30 тысяч долла­ров, и негатив на наших страницах превратится в пози­тив». «Отлично! — восклицает московский пиарщик. — Мы подпишем договор на ваших условиях!»

В течение пяти дней редакция составляет договор, заранее предвкушая грядущие дни финансового благо­денствия. Еще неделя уходит на попытки отправить этот договор на московский адрес электронной почты, нопиарщик перезванивает и сообщает, что «пока не дош­ло». Когда же Москва все же получает договор, пиар­щик снова звонит в редакцию: он очень извиняется, но юридическая служба должна провести экспертизу договора, таков порядок в компании. Потом дело ста­нет за утверждением и подписанием контракта, но ге­неральный директор, как назло, уехал в отпуск. Все это время редакция журнала не смеет публиковать ни­чего негативного в адрес компании, опасаясь разру­шить радужный совместный проект. Это и есть «оттяж­ка», с помощью которой вполне можно дождаться момента, когда никакие негативные публикации ком­пании уже не повредят.

12.3. «поджигатели» и «пожарные»