Пиар на конференциях Вот рекомендации опытных пиарщиков, как сделать так, чтобы выступление вашего начальника на некой конференции получило отзвук в деловом мире. Для начала рекомендуется подружиться с организаторами конференции. Обязательно условьтесь, каким по счету выступающим будет ваш начальник: не говоря уже о первых троих, обычно представляющих государство, в президиуме могут появиться еще несколько солидных престарелых начальников, которых так и подмывает что-нибудь сказать. Отсеките их! Если в программе сказано, что ваш босс идет по списку четвертым, он должен выступить четвертым, хоть костьми лягте у трибуны! Естественно, о прессе вам придется тоже позаботиться самим. Во-первых, постараться как следует проанонсировать выступление своего шефа, да и само мероприятие в целом. Неплохо, если в колонке «Сегодня» на деловых страницах газет появится упоминание о том, что, скажем, «Олег Архов, президент Группы «РосГигант», выступит сегодня в Москве с докладом, посвященным...» Все отраслевые журналисты и сотрудники информационных агентств должны быть заранее приглашены на мероприятие и обеспечены пропусками или иной возможностью проникнуть в зал (охрана может и не пустить некоторых из них «по несоответствию» внешнего вида). Кроме того, и это главное, необходимо заинтересовать представителей свободной прессы в происходящем. Прошли те времена, когда средствам массовой информации было интересно наблюдать за скоплениями людей в одинаковых костюмах и галстуках. Теперь, если на мероприятии нет звезд эстрады или крупнейших политиков, журналистам становится скучно уже через десять минут. Большинство из них пригнали сюда насильно по заданию редакции или они пришли, чтобы сделать одолжение вам лично: темы конференции не знают, да и в выступлениях смысла не видят. Журналист ищет глазами фуршетные столы, а телеоператор своим видом вызывает смешанные чувства у охранников. Долг телеоператора — заснять трибуну с одним из выступающих (обычно самым первым докладчиком), «взять» камерой президиум, «поймать» несколько заинтересованных лиц из зала, а если повезет, снять лицо спящего в аудитории человека. С тем и уехать. Этого ни в коем случае нельзя допускать. Журналисты должны появиться в зале лишь за пятнадцать минут до выступления вашего шефа. Они настраивают камеры, достают блокноты и готовятся. Оператор занимает место, указанное вами. Как только шеф начинает говорить (текст писали вы, поэтому выступление получается ярким и в то же время доступным для понимания), камера направлена только на него. — 470 —
|