|
Глава 12 «ЧЕРНЫЙ» ПИАР В БИЗНЕСЕ
Бди! Козьма Прутков Многое из того, что описано в предыдущей главе, имеет место и в бизнесе. Здесь мы приведем только то, что является специфичным именно в экономической сфере стран СНГ, не забывая, однако, и об «учителях». 12.1. «глас народа» и виртуозы пиара Когда исходят лишь из выгоды, то множат злобу. Конфуций Приемов «черного» пиара в бизнесе — множество. Они зависят от профессионализма пиарщиков, от их личной заинтересованности (прежде всего — материальной) в исходе дела. Успех компании — это и их успех. Они тоже работают на свой имидж. Используемые ими техники продемонстрируем на примерах «открытых писем» и использования конференций в целях пиара. «Открытое письмо» Наглядный пример «черного» пиара — «отрытое письмо» в центральных газетах. Оно представляет собой текст, размещенный на правах рекламы и содержащий возмущение происходящим, а также апелляцию к общественности или руководству страны, региона. «Открытое письмо» начинается с указания адресата (обычно это президент, глава правительства или по меньшей мере генеральный прокурор) и заканчивается подписью автора или авторов. Смысл написания «открытого письма» очень прост: избавляет от необходимости размешать негативные публикации, если надо обратить внимание общественности на опасное поведение противников или конкурентов. К примеру, открытые письма часто пишут представители трудового коллектива или миноритарные акционеры предприятия, возмущенные политикой разграбления их завода, проводимой генеральным директором. Все выглядит гораздо правдоподобнее, если под обвинительным текстом стоят подписи нескольких представителей простого народа, а не только олигархических групп. Но откуда у трудового народа возьмутся деньги, чтобы разместить на четверть полосы рекламное объявление в центральной газете? В таких случаях здесь всегда может красоваться подпись руководителя профсоюза. Иногда корпоративным пиар-службам не нужна никакая казуистика — они публикуют «открытое письмо» за своей подписью. В том, что сверху и слева от текста стоит пометка «на правах рекламы», нет ничего страшного: если письмо большое, читатель все равно заметит его в газете и прочтет, желая полакомиться очередным скандалом. Да и с юридической службой газеты можно будет столковаться: перед каждым ругательством лишь вставить слова: «по нашему мнению», или «ни для кого не секрет, что...». Уместны такие приемы, как апелляция к нынешней политике руководства страны, которую тормозят «местечковые олигархи», «красные директора» или «обыкновенные уголовники». — 467 —
|