|
Интересно, что главной действующей силой борьбы против богатых становятся не бюджетники, которым это вроде бы положено, судя по их зарплате, а маргиналы и мелкая буржуазия — владельцы ларьков и мелких фирм. Они постоянно страдают от муниципальной коррупции и уже не верят, что серьезные доходы можно получить честным путем. Кроме того, есть такое «прекрасное» чувство — зависть.
Достаточно эффективной бывает схема не первой, а второй атаки. Это означает, что первый выброс аналогичных обвинений производится одним из дублеров кандидата за месяц-два до выборов. После этого он, уже вместе с обвиняемым, ведет совместное «валяние в грязи» и борьбу в судах на протяжении нескольких недель. Даже если он проиграет все суды — не важно. Избиратель любит читать (а еще больше — слушать) разоблачения, а не опровержения. После того как дублер приобретет славу скандалиста и падет в борьбе имиджей, ваш кандидат подхватывает знамя разоблачений. Для приличия можно даже слегка попинать дублера за непристойные действия и дистанцироваться от его «черной харизмы». Главное, что теперь борец за правду — сам кандидат.
Начав атаку, необходимо просчитать свои шаги.
Разовая атака почти никогда не приносит результата, важно наращивать и разнообразить удары, не давая сопернику опомниться и перехватить инициативу.
Опыт пиарщиков дает возможность сделать несколько выводов, которые можно считать универсальными рецептами по нанесению и отражению атаки:
1) атаковать имеет смысл, только имея на руках все документы, подтверждающие обвинения, и смоделировав действия соперников хотя бы на пару ходов вперед. Ведь от такой атаки при обилии кандидатов может выиграть кто-то совсем другой, а то и сам атакуемый;
- еще в начале избирательной кампании кандидат вместе с помощниками должны проработать все «неудобные» моменты его биографии, сделать домашние
заготовки контрпропагандистских материалов, рассчитать, с чьей стороны может быть нанесен удар и какой ответ может считаться адекватным. Заготовки нужно держать под рукой вплоть до самой процедуры выборов;
- иногда уместна умеренная «вакцинация» СМИ. Кандидат, который получил информацию о готовящейся атаке, за 3—4 дня до нанесения соперниками
удара обнародует свою интерпретацию событий с достаточно веской аргументацией. Первая версия запоминается лучше; кроме того, иногда «вакцинация» делает бессмысленной саму атаку. Только не перебарщивать с «вакцинацией», иначе можно стать жертвой своих же действий;
- атака, проведенная во время прямых дебатов, в наших условиях часто вредит имиджу атакующего, превращая его в глазах общественности в скандалиста;
- отражение фронтальной атаки редко когда требует прямого участия кандидата. Ничто так не вредит имиджу кандидата, как появление его, оправдывающегося, на экране телевизора или выпады по принципу «сам дурак!»;
- первыми действиями по пресечению атаки, даже если она обоснованная, должны быть подача жалобы в избирательную комиссию и иска о защите чести и
достоинства (либо защите от клеветы) в суд. Об этих действиях необходимо немедленно оповестить СМИ;
- ни в коем случае нельзя после атаки соперников ломать намеченный график кампании на улицах и в СМИ, отказываться от публичных выступлений и встреч
с избирателями. Это может быть истолковано как косвенное подтверждение обоснованности выдвинутых против вас обвинений и как проявление паники. Меры
по отражению атаки просто должны дополнять запланированные заранее мероприятия;
- начав действовать в атаке или обороне, не упускайте инициативу, навязывайте сопернику свой план развития ситуации, не давайте ему опомниться;
- и, наконец, если в ваши руки попали обличающие соперника документы или вам стали известны какие-либо любопытные факты его биографии, найдите
в себе мужество отказаться от лавров разоблачителя. Всегда найдется желающий вывести проходимца на чистую воду. Вот ему стоит помочь. «Партизанская» атака
более предпочтительна.
— 466 —
|