Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

«Взгляд через прицел». В зависимости от установки («наш» кандидат или его соперник) можно одну и ту же биографию написать и в негативном, и в позитив­ном ключе. Вот пример:

«Несмотря на относительную молодость, наш герой успел сменить немало занятий. Он окончил механи­ческий техникум, недолго поработал на трех уральс­ких заводах, поруководил неким СП, изловчился быть избранным в областной парламент и побывал членом ряда общественных объединений и организаций».

Перепишем этот отрывок, почти не меняя хроноло­гии изложения: «После окончания техникума наш Д. Анфалов работал на предприятиях родного Урала. Приоб­ретенный опыт позволил ему возглавить СП. Успешную производственную деятельность Дмитрий совмещал с активным участием в общественной жизни. Он состоит членом нескольких общественных организаций и объе­динений. Наши избиратели доверили Д. Анфалову пред­ставлять их интересы в областном парламенте».

Визуализация «грязи»

Для усиления воздействия компромата широко ис­пользуются методы визуализации «грязи».

Во время выборов губернатора в Санкт-Петербурге весной 2000 года конкурс на самое «грязное» изображение претендента на эту должность могла бы выиграть газе­та блока демократов «Моя столица». В № 2 была поме­щена карикатура на действующего губернатора Владими­ра Яковлева. В нижней части фигуры ясно просматривался предмет, который можно было принять и за обнаженные мужские гениталии, и за перевернутое изображение дву­главого орла. Подпись под карикатурой гласила: «Губерна­тор положил на город».

Кандидата Г. (довольно упитанного господина) изобра­жали либо в виде свиньи, либо в образе Геринга, а канди­дата К. — в виде марионетки, нити от которой держит в руках Б. Березовский.

Если со ссылкой на «очень авторитетный» источник прошла информация, что кандидат И. ведет свою кампа­нию на деньги колумбийской наркомафии, то через неделю появляются карикатуры, изображающие И. в облике тор­говца героином.

Когда Сергей Кириенко баллотировался на пост мэра Москвы, в последние дни перед голосованием эскала­торы столичного метро неизвестные злоумышленники оклеили листочками с изображением «киндер-сюрприза» и броской датой— «17 августа» (пассажиры до­гадаются, в чей огород эти тухлые яйца...).

Изображения действуют не только на сознание зрите­ля, но и на его подсознание. Это позволяет пиарщикам добиваться неожиданного для противника эффекта.