«Письма читателей» Этот прием позволяет привлечь внимание общественности к созданным пиарщиками обстоятельствам. Эффективность метода была продемонстрирована уже давно. В начале 1980-х годов ЦК КПСС был обеспокоен публикацией на страницах газеты итальянских коммунистов «Унита» цикла критических писем итальянских трудящихся по поводу ввода советских войск в Афганистан. Это выглядело как подрыв международного коммунистического единства и раздражало Кремль. В результате появилось «письмо итальянского рабочего Джузеппе», смысл которого сводился к следующему: «Да, Советский Союз неправильно поступил, введя свои войска в Афганистан. Это большая, непростительная ошибка Кремля. Было бы гораздо лучше, если бы СССР ввел свои танки в Италию». После публикации этого фрагмента из «письма рабочего» общественное мнение Италии мгновенно повернулось в противоположную сторону. Практически все средства массовой информации перестали осуждать советское вторжение в Афганистан. Напротив, они писали: это еще ничего, что СССР ввел войска в азиатскую страну, а то ведь мог и в Европу ввести... Хорошо, мол, что все для нас обошлось. Мишенью воздействия на итальянцев в этой пиар-акции стала потребность людей в личной безопасности.
Собственная газета Это сильнейшее средство воздействия на избирателей. Она создается (или перекупается) всегда, когда у кандидата имеются достаточные для этого средства. На страницах собственного издания больше возможностей для подробного освещения личности кандидата в положительном аспекте. Здесь также можно более глубоко анализировать насущную проблему региона, связывая ее разрешение с успехом на выборах претендента на выборную должность. Вот как наставляет «начинающего» претендента маститый пиарщик: «В соответствии с принципами воздействия на избирателя следует последовательно рассказать о кандидате как о хорошем семьянине (любящем сыне и пр.), отыскать в биографии яркие эпизоды, характеризующие его харизматические качества, отобразить «бескомпромиссную борьбу» кандидата за благополучие возглавляемого им коллектива, показать его компетентность в отношении проблем, волнующих избирателей. Каждая публикация должна воздействовать на один из каналов восприятия, не следует смешивать эмоциональный материал с аналитическим. В свою очередь, публикации должны быть рассчитаны на различные категории избирателей. Таким образом, будет оболванено большее число избирателей. Одновременно газета должна оставаться интересной и доходить до избирателя, поскольку «группы зачистки» конкурентов элементарно изымают чужие материалы из почтовых ящиков, помещая туда свои газеты, листовки, буклеты и прочее. — 460 —
|