|
Читатели в первую очередь обращают внимание на фотографии и заголовки. Заголовок на первой полосе, Напечатанный крупным шрифтом, привлекает внимание читателя. Поскольку газеты покупают в спешке, «на ходу», то покупатель ориентируется прежде всего на заголовки, не вчитываясь в содержание статей. Но когда начинает вчитываться (уже купив газету), он обнаруживает, что броский заголовок далеко не всегда соответствует написанному под ним. Как правило, его содержание гораздо скромнее заявленной сенсации, а иногда полностью противоречит заголовку. Например, в «МК» на первую полосу был помещен заголовок: «Как великий вождь возбуждал молодых, станочниц». Может показаться, что в статье речь идет о любовных похождениях некоего вождя (в данном случае Ким Ир Сена). На самом деле в конце большой статьи приводится выдержка из одной корейской агитки, в которой говорится о том, как вождь возбуждал у станочниц трудовой энтузиазм. Точнее было бы, наверное, использовать слово «воодушевлял». Но ведь газета должна продаваться. И таких примеров можно привести множество. Как тут не вспомнить Марка Твена, блестяще высмеявшего журналистскую «кухню» в своих рассказах. Но прежде всего читатель обращает внимание на снимки. Особенно если перед ним цветной журнал. Подбор фотографий зависит от целей, которые ставят перед собой авторы материала. Подобрать невыигрышное для того или иного политика фото ничего не стоит. Даже у профессиональных фотомоделей есть ракурс съемки, которого они избегают. Что же говорить о политиках, которые в большинстве своем далеко не Аполлоны. Фальшивки Борьба олигархических кланов привела к тому, что врагом «всей президентской рати» стал блок «Отечество — Вся Россия». А раз враг, то против него все средства хороши, в том числе и манипулятивные технологии. Так, в «Экспресс-газете» появилась полосная реклама: «Московское дезинформбюро предлагает свои услуги по дезинформации населения (далее — перечень услуг). Адрес: Тверская, 13». Намек на Лужкова был более чем прозрачен. А если учесть, что в перечне «услуг» числится и «деза» о взрывах жилых домов в столице, можно себе представить эмоциональное воздействие такого объявления. В редакции подтвердили, что это оплаченное рекламное объявление, но клиента назвать отказались. Наиболее традиционные темы фальшивок — приписывание программе кандидата-соперника тех пунктов, которых в ней нет и никогда не было. Например, от региона к региону в ходе избирательных кампаний в местной прессе муссируются темы о том, что один из кандидатов намерен разместить вблизи своего города могильник радиоактивных отходов, расселить в регионе чеченских беженцев, добиться легализации использования легких наркотиков, разместить в городе зону-больницу для зэков, больных СПИДом, перепрофилировать одну из пригородных здравниц для ветеранов в элитный бордель. Причем статьи пишут, как говорится, «за здравие», в поддержку идеи, с кучей позитивных экономических выкладок, но результат, естественно, бывает «за упокой». — 458 —
|